اعلانات جوجل – كل ما تريد معرفته عن أفضل وسيلة اعلانية في الانترنت

اعلانات جوجل – كل ما تريد معرفته عن أفضل وسيلة اعلانية في الانترنت – بدأ مشروع محرك البحث جوجل في عام 1998 عن طريق الثنائي لاري بايج وسيرجي برين، طالبان جامعة ستانفورد، بهدف تطوير خوارزمية بحث تُظهر النتائج الأكثر شيوعًا لكلمات البحث التي يستخدمها الزوار لإيجاد شيئًا ما.

وفي وقت قصير نجحت شركة جوجل في التقدم لتكون أكبر محرك بحث في العالم من حيث نسبة الاستخدام، وواحدة من أهم الشركات التي لديها مجالات عمل عديدة على صعيدين صناعة المنتجات وتطوير الخدمات، والتي تعد أبرزها خدمة اعلانات جوجل التي يُطلق عليها جوجل أدز Google Ads التي تعد الأبرز والأهم بالنسبة للعلامات التجارية للوصول إلى عملائها بشكل أكثر سهولة وبساطة من أي اعلان اخر على شبكة الانترنت.

أرقام عن اعلانات جوجل

بدء الإصدار الأول من برنامج اعلانات جوجل كان في أكتوبر عام 2000 أي قبل ما يقارب 20 عامًا من الآن وكان تحت اسم جوجل أدووردز، وهو المنتج الرئيسي الذي تعتمد عليه شركة جوجل في جني الأرباح حيث تجاوزت ايرادات اعلانات جوجل العام الماضي في آخر إحصائية رسمية متوفرة (والتي صدرت في نوفمبر 2019) 116 مليار دولار. ولكن وعلى الصعيد الآخر فإن اعلانات جوجل توفر إمكانيات هائلة للمعلنين سنتعرف عليها في الأرقام التالية…

تحويلات اعلانات جوجل أفضل بنسبة 50 في المئة من التحويلات الطبيعية
لا يمكن لأحد أن يُنكر أن عمليات البحث المجانية على جوجل هي خيار جيد جدًا خاصةً إذا كانت تظهر ضمن خطة تسويق بالمحتوى موضوعة بإحكام من قبل فريق عمل متخصص، بالإضافة إلى أن الأشخاص يفضلون عمليات البحث المجانية، إلا أن هذا وذاك لا يُنكران حقيقة اخرى وهي أن الأشخاص الذين يبحثون عن شراء منتج أو خدمة معينة لديهم اندفاع اكثر للنقر على الإعلانات الخاصة بجوجل، حيث تحقق نتائج جوجل نسبة تحويلات أفضل بـ50% عن المحتوى العادي المتوفر في صفحات البحث.

معظم الشركات تكسب ضعف إنفاقها على اعلانات جوجل
تعد هذه الإحصائية مهمة جدًا بالنسبة للعلامات التجارية المختلفة، وتحديدًا الشركات الصغيرة والناشئة حيث تقول معظم الشركات أنها تسجل في المتوسط حوالي 200 في المئة عائد على استثماراتها في شراء اعلانات جوجل، وهو ما يعني أن الشركة لديها فعلاً فعالية عالية في الوصول للجماهير والشرائح المستهدفة بصورة محددة جدًا مما يساعد على ارتفاع معدلات التحويل.

ملاحظة: تعمل شركات التسويق الإلكتروني المحترفة مثل ديزلاين على تحقيق نتائج قريبة أو مساوية لتلك النتائج اثناء إدارة الحملات الإعلانية

جوجل لديها 71 في المئة من حصة البحث مقارنة بمحركات البحث الاخرى
ربما تكون تلك الإحصائية ليست إحصائية خاصة بالإعلانات نفسها ولكنها مهمة للغاية بالنسبة لفهم قوة الاعلانات التي تطورها على محرك بحث جوجل، فالشركة التي بدأت في عام 1998 هي الآن تملك نصيب الأسد في حركات البحث اليومية على شبكة الانترنت بمعدل وصل إلى 71 في المئة، فيما يملك محركات البحث الأخرى ياهو Yahoo ومحرك بحث شركة مايكروسوفت Bing مجتمعين النسبة الباقية.

وبالطبع فإن قانون الاحتمالات هنا يرجح كفة جوجل حال ما إذا أراد أحدهم البحث للعثور على علامة تجارية أو شركة، فهناك احتمالية أكبر بأن يذهب إلى محرك جوجل عن محركات البحث الأخرى مما يعني أن المنطق يجعل اعلانات جوجل هي الخيار الأفضل.

90 في المئة من المستخدمين يشاهدون اعلانات جوجل المصورة
ارتفعت مخاوف المعلنين والمسوقين بشكل عام فيما يخص ظهور اعلانات جوجل سواءً في المواقع الإلكترونية أو في صفحات البحث العادية، بسبب تواجد أدوات حجب الإعلانات Ad blocker والتي أصبح عدد من المستخدمين يعتمدون عليها لإيقاف ظهور الإعلانات على صفحات الإنترنت أثناء تصفحهم بما في ذلك الإعلانات على جوجل ويوتيوب، ولكن الاحصائيات الواردة حول هذه المخاوف تبدوا جيدة للغاية.

وبحسب الإحصائيات فإن 90 بالمئة من مستخدمي الإنترنت في يومنا هذا لا يزالوا يشاهدون اعلانات جوجل الصورية في كل مكان، سواءً على المواقع أو المنتديات أو حتى في صفحات البحث، وهو ما يعني أن برنامج اعلانات جوجل (جوجل أدز) يواصل فعاليته بقوة في عام 2020.

65 في المئة من نقرات نتائج البحث تذهب إلى اعلانات جوجل التي تستخدم الكلمات الرئيسية في بحث المشتري
في ديزلاين وكـ فريق تسويق الكتروني محترف نحن نعلم مدى قوة الكلمات المفتاحية في الوصول إلى ما نريده لعملائنا، ونحن نعلم ايضًا مدى قوة الكلمات المفتاحية “الرئيسية” في البحث، لذلك لم نكن متعجبين من نسب الوصول الكبيرة التي تحققها اعلانات جوجل من خلال كلمات البحث الرئيسية.

الكلمات المفتاحية الرئيسية هي الكلمات التي تكون عبارة عن مصطلحات مثل (أفضل الأسعار أو افضل شركة ادارة حسابات أو خصم أو توصيل مجاني) حيث يقوم 65 في المئة من العملاء في هذه الحالة بالضغط على اعلانات جوجل عوضًا عن نتائج البحث العادية.

70 في المئة من مستخدمي أجهزة الجوال يتصلون بالعلامات التجارية عن طريق اعلانات جوجل
هذه احصائية مثيرة للغاية، فهناك 5.135 مليار مستخدم للهواتف المحمولة حول العالم، ويقوم الكثير منهم بالبحث عن أنشطة تجارية أو خدمات أو منتجات عبر هواتفهم بشكل يومي، والمميز أن 70 في المئة منهم يتخذون قرار الاتصال بالنشاطات التجارية بشكل مباشر من خلال اعلانات جوجل وذلك من خلال ميزة أرقام الهاتف المضمنة في إعلانات جوجل والتي تعد ملائمة جدًا بالنسبة لهم.

وعلى الجانب الأخر يعد تضمين أرقام الهاتف في اعلانات جوجل امرًا مربحًا جدًا بالنسبة للشركات، وهو أمر ترشحه شركات التسويق الإلكتروني لعملائها المقدمين على انشاء حملة اعلانية على جوجل.

من 9 آلاف دولار إلى 10 آلاف دولار أمريكي هو متوسط قيمة الإنفاق الإعلاني للشركات الصغيرة والمتوسطة.

10 دولار إلى 50 دولار أمريكي هي الميزانية الموصى بها يوميًا للحملات الإعلانية في اعلانات جوجل.

1 دولار إلى 2 دولار أمريكي هي متوسط تكلفة النقرة من نوع CPC في اعلانات جوجل.

1 دولار إلى 2 دولار أمريكي هي متوسط تكلفة النقرة في اعلانات جوجل عن طريق محرك البحث.

1 دولار أو أقل هي متوسط تكلفة النقرة على الإعلانات المصورة في اعلانات جوجل.

55 في المئة من الشركات تستخدم الإعلانات الصورية.

شبكة شركاء جوجل ادز تتشكل من أكثر من 2 مليون موقع.

95 في المئة من نقرات الإعلانات على أجهزة الهواتف المحمولة تأتي من اعلانات جوجل

أنواع اعلانات جوجل وكيف تعمل

تتميز اعلانات جوجل بأنها تتواجد بخمس أنواع مختلفة يمكن لمن يرغب في إنشاء حملة إعلانية الاختيار من بينهم، بعد تحديد أفضل نوع يمكن أن يُفيد العلامة التجارية التي يعمل على تسويقها، أو ما يمكن أن يُفيد تلك الحملة على وجه الخصوص حيث أن لكل حملة تسويق إلكتروني تفاصيلها الخاصة.

وبشكل عام فإن جوجل تقدم إعلانات شبكة البحث Search Ads، و الشبكة الإعلانية Display Network، واعلانات التسوق Shopping Ads، واعلانات الفيديو Video Ads، واعلانات التطبيقات Google Ads app. وسنتحدث عن كل واحدة منهم بالتحديد.

– حملة شبكة البحث Search Ads

عندما يقوم العملاء بإدخال كلمة البحث وإتمام الأمر على محرك بحث جوجل تظهر عدة نتائج من بينها تكون نتائج الإعلان بل أن أولها هو نتائج اعلانات جوجل، وهو نموذج اعلانات مناسب تمامًا للوصول إلى العملاء المهتمين بمنتج معين أو خدمة ما.

تعمل جوجل من خلال خوارزمية البحث الدقيق والذي يتم على نطاق ضيق جدًا بإستخدام كلمة البحث الرئيسية في إظهار اعلانات العملاء على صفحات البحث مما يجعل نسبة التحويل لتلك الإعلانات مرتفعة للغاية.

– حملة الشبكة الإعلانية Display Network

تعتبر هذه النوعية من اعلانات جوجل مميزة للغاية لمن يرغبون في إضافة اعلاناتهم على مواقع اخرى سواءً كانت مواقف اخبارية أو غيرها من المواقع الموجودة على شبكة الإنترنت و المصنفة وفقًا لتصنيفات محددة.

وتعتبر هذه النوعية من اعلانات جوجل ذات تأثير مزدوج حال لم يستطيع القائم على الإعلان بإختيار الصفحات (المواقع) المناسبة بشكل كامل للمنتج أو الخدمة أو حتى العمل أو الشركة التي يقوم بالإعلان عنها، وهو ما يجعل حملة الشبكة الإعلانية مناسبة تمامًا لمن يرغبون في التسويق داخل المدونات المختصة بمجال عملهم، حيث قد يكون الزوار مهتمين بالخدمة أو المنتج الذي يقدمه منشأ الإعلان ولكن لا يعرفون أي شيء عنه.

– إعلانات Shopping Ads

يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى توليد حركة شبكية عبر الانترنت للمواقع الإلكترونية أو المتاجر التي قد تكون مشابها لما يبحث عنه العملاء، وذلك من خلال إظهار صورة للمنتج الذي يتم الإعلان عنه مع إضافة شرح موجز حول كافة الخصائص التي يحتويها هذا المنتج، مع إضافة سعره واسم المتجر ضمن نفس الإعلان.

وبصورة أكثر دقة إذا كان أحدهم يبحث عن منتج تجميلي معين فإن اعلانات جوجل التي تصنف تحت هذا النوع Shopping Ads تقوم بإظهار العديد من نتائج البحث المتعلقة الأخرى والتي تسمح للمستخدمين بالحصول على تجربة جيدة يمكن من خلالها مقارنة الأسعار والمواصفات بين العديد من الموردين.

– إعلانات الفيديو Video Ads

كالعادة، فإن أهمية الفيديو في عام 2020 مختلفة تمامًا عما كانت عليه في الماضي وربما هي بداية عصر جديد كليًا من المحتوى على شبكة الانترنت في المستقبل، فهو الأداة الأكثر سرعة وعملية في استهلاك المحتوى.

تتم اعلانات جوجل عن طريق الفيديو من خلال تضمين فيديو للجماهير بهدف مساعدة القائمين على الحملة سواءً المسوقين أو المعلنين بشكل عام على كسب تفاعل العملاء بشكل غير اعتيادي، حيث يمكن أن يتم عرض إعلانات الفيديو على جوجل Video Ads على يوتيوب أو مواقع أخرى من المواقع الشريكة في جوجل والتي تتيح إعلانات الفيديو.

– اعلانات التطبيقات Google Ads App

يستخدم هذا النوع من الإعلانات الأفكار المطروحة في نص ما من أجل تحويلها إلى إعلان على التطبيقات في منصات أندوريد وآيفون، وبالاعتماد على هذه الأفكار يقوم بإعداد حملات تسويقية بصيغ واحجام مختلفة، بالإعتماد على بعض الاحتمالات في عرض تلك الاعلانات واختيار أفضل أداء ونتائج دون الحاجة لاختبار جميع الخيارات، وهو نفسه من يقوم بإتمام عمليات إطلاق الحملات الاعلانية وتخصيص التقسيمات جميعها بشكل آلي مما يتفق مع أداء الإعلانات.

مميزات اعلانات جوجل

يسمح جوجل ادز بتحديد قيمة (مبلغ) الميزانية التي يمكن أن يتم إنفاقها يوميًا على الحملات الاعلانية المختلفة، بالإضافة إلى أن الشبكة تقدم ميزة بدء تشغيل وإيقاف الحملات الإعلانية في الوقت الذي يرغب فيه فريق التسويق أو المعلن أو المسوق الإلكتروني، حيث لا يجب الالتزام بأي عقود.

الجيد ايضًا أن اعلانات جوجل توفر إمكانية تغيير القيمة المادية التي يمكن دفعها في مقابل كل نقرة على الإعلانات على مدار الحملة بالكامل، فضلاً عن إمكانية متابعة معدل العائد على الاستثمار Return on Investments والتي يُرمز لها اختصارًا ROI بصورة لحظية.

إحصائيات محرك البحث جوجل

إن معرفة إحصائيات محرك البحث جوجل يمكن أن يكون الخيار الأفضل من أجل معرفة مدى قوة الشركة وأهمية الاعلان عليها، رغم كون الاحصائيات والأرقام التي ذكرناها عن اعلانات جوجل تبدوا كافية للغاية لإقناع أي شخص بما هو صحيح حول اعلانات جوجل لكن دعنا نلقي نظرة اخرى هنا حول احصائيات محرك البحث نفسه.

جوجل هو أكثر موقع تتم زيارته في العالم

نعم تلك الصفحة المصممة بشكل بسيط للغاية هي أكثر صفحة يتم زيارتها في العالم بمعدلات وصلت إلى 62.19 مليار مرة خلال السنة الماضية 2019، وفي الوقت ذاته ففي يونيو من عام 2019 كان محرك البحث جوجل يستحوذ على 92.18% من حصة السوق، ويسجل 3.5 مليار عملية بحث في اليوم الواحد، يعالج ما يزيد عن 40 ألف استفسار في البحث بكل ثانية.

جوجل مكتسح عمليات البحث على الهواتف المحمولة

بدون شك فإن شعبية الهواتف المحمولة ارتفعت بشكل كبير في السنوات الأخيرة وتحديدًا منذ عام 2011 وبات عدد حاملي الهواتف الذكية مقاربًا لعدد مستخدمي الانترنت حول العالم، وهو ما كانت جوجل في استعداد تام له، حيث أن 63 في المئة من عمليات زيارات البحث حول العالم وفي الولايات المتحدة الأمريكية والتي تتم من أجهزة الجوال تتم عن طريق جوجل.

84 في المئة من المستخدمين المستجيبين يعودون إلى جوجل ثلاثة مرات أو أكثر في اليوم الواحد

وفقًا للإحصائية التي نشرها Moz في عام 2019 فإن 84% من المستخدمين يعودون للبحث على جوجل في ثلاثة مرات أو أكثر في اليوم الواحد، وبغض النظر عن تلك الإحصائيات فـ بالتأكيد جميعنا يرى مدى أهمية جوجل وكيف أنه مؤثر في استخدام الانترنت وجميعنا يعود إلى جوجل بكثرة في اليوم الواحد.

جديًرا بالذكر أن محرك البحث جوجل شهد عدة تغييرات في الفترة الأخيرة على صعيد النتائج الواردة من البحث، حيث بات الرد على معظم عمليات البحث أسرع بفضل وجود المقتطفات المميزة أو ما تسمى بـ Knowledge Panels. وكذلك الأمر فيما يتعلق بنتائج بحث مقاطع الفيديو أو الصور حيث تظهر الخيارات المفضلة للباحثين في النتائج الأولى، بجانب تقديم مربعات الناس يسألون “People Ask” والتي تساعد بقوة الباحثين على التعمق في استعلامتهم الأصلية عن طريق عرض المزيد من الأسئلة ذات الصلة.

ما يقارب نصف عمليات البحث عن المنتجات تبدأ من جوجل

يعتبر جوجل هو نقطة البداية بالنسبة لما يقارب نصف عمليات البحث عن المنتجات، حيث تبدأ تحديدًا 46 في المئة من البحوث عن المنتجات من هناك، وفقًا لما صدر في تقرير Jumpshot، إلا أن باستخدام أحدث البيانات ظهر تفوق محرك البحث الخاص بموقع أمازون على جوجل، حيث أن أمازون وجوجل كانوا يتبادلون الأماكن بشكل مستمر منذ عام 2015 وحتى عام 2018 بشكل مستمر، حيث تبدأ 54 في المئة من عمليات البحث عن المنتجات في أمازون Amazon.

وتعد هذه الإحصائية مهمة للغاية بالنسبة للمسوقين والشركات (العلامات التجارية) لفهم استراتيجية العملاء والجماهير عند البحث عن المنتجات الجديدة.

ختامًا، فـ على الرغم من جودة اعلانات جوجل وقدرتها الكبيرة على إيصال الخدمات والمنتجات الخاصة بالعلامات التجارية لنطاقات ضيقة للجمهور وهو ما يجعل التحويلات مرتفعة للغاية مقارنةً بأي شبكة اعلانية اخرى، فهي منصة اعلانية جديرة بأن يُطلق عليها أفضل وسيلة اعلانية في الانترنت في الوقت الحالي. إلا أن كل تلك الإيجابيات قد تتحول إلى سلبية قاتلة لمستقبل العلامات التجارية حال لم تكن الاعلانات على القدر الكافي من الجودة، لذلك ينصح المختصون بالتعاون مع شركة تسويق الكتروني محترفة.

لذلك فإذا كنت لا تستطيع إدارة حملات اعلانات جوجل الخاصة بالعلامة التجارية الخاصة بك، أو ليس لديك الوقت الكافي لإدارة حملات اعلانات جوجل أو لديك مخاوف من الإنفاق الزائد يمكنك الاستعانة بفريق التسويق الإلكتروني المحترف لدينا في ديزلاين من خلال صفحة خدمة إدارة الحملات الإعلانية

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين