انستقرام Reels – كيف تستخدمها لتطوير حسابك؟

انستقرام Reels – كيف تستخدمها لتطوير حسابك؟ في الأونة الأخيرة أظهرت شركة فيسبوك التي تملك منصة فيسبوك وتطبيق التراسل الخاصة بها (ماسنجر) وتطبيق التراسل الفوري وتطبيقات واتساب و اسنتقرام نية واضحة في منافسة كافة وسائل التواصل الإجتماعي الحالية، والتي تشكل خطرًا حقيقيًا على قدرتها في الحفاظ على المستخدمين لمدة أطول خلال اليوم. والأهم هو الحفاظ على منشئي المحتوى أو الصناع في كافة المجالات.

أول خطوات فيسبوك كانت واضحة للغاية عندما قدمت عرضًا لتطبيق سناب شات للاستحواذ عليه وقوبل بالرفض التام، لتقوم الشركة بعدها بإستغلال تطبيق انستقرام كـ منصة قادرة على نسخ أهم ميزة من مميزات سناب شات وهي المحتوى المحدد بوقت والذي تطلق عليه سناب شات (Snap) أو سنابه وظهرت خاصية القصص Stories في تطبيق انستقرام ثم ظهر على واتساب ومن بعده على فيسبوك وأصبح ميزة مهددة لتطبيق سناب شات فعلاً.

طالع مقال: إنشاء محتوى سناب شات رائع – 3 أدوات تساعدك

ما هو انستقرام Reels وما يجب أن تعرفه عنها؟

وفي خطوة جديدة لإيقاف تقدم شبكات التواصل الإجتماعي الجديدة والتي لا تتبع لشركة فيسبوك بأي شكل من الأشكال، قامت فيسبوك بإنشاء منصة الفيديو الإضافية في التطبيق والتي تم تسميتها بـ IGTV بهدف جذب صناع المحتوى تحديدًا من منصات الفيديو الرئيسية مثل يوتيوب أولاً، ومنصات تويتش Twitch التابعة لشركة أمازون. لكن وفي ظل هذا كان قد ظهر تحدي جديد لأحد أكثر منصات التواصل الإجتماعي الواعدة، مما جعلنا اليوم نتحدث عن انستقرام Reels. فما هي انستقرام Reels؟

Reels هي ميزة جديدة في انستقرام تسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة مع إمكانية إضافة أصوات ومؤثرات صوتية وبصرية ومشاركتها بتلك الخاصية إما مع المتابعين لحسابك إذا كان حسابك خاص أو مع الجمهور بشكل عام إن كان محتوى حسابك مفتوح للجميع ومن الممكن أن يظهر في صفحة الاستكشاف ايضًا. حيث لا يمكن أن تتعدى تلك المقاطع 15، 30 أو 60 ثانية. وإن لم يكن هذا يذكرك بشيء فأسمح لنا بتذكيرك.. هذا نسخ لمنصة تيك توك بالكامل في ميزة واحدة داخل تطبيق انستقرام، كما حدث تمامًا مع سناب شات.

طالع مقال: التسويق على تيك توك – تعرف على المنصة القادمة بقوة

حسنًا، السؤال الآن هل استخدام المميزات المنسوخة هذه مجديًا فعلاً؟ بدلاً من استخدام منصات التواصل الإجتماعي التي تقدم تلك المميزات كـ نموذج عمل أساسي بالنسبة لها وهل فعلاً الجمهور يتقبل وجود مثل هذه الأشياء على منصة انستقرام؟ الإجابة هي نعم استخدام تلك المميزات مجديًا ونعم ايضًا الجمهور يتقبل هذا بشدة ودعنا نتحدث عن بعض الأدلة

– نمو كبير في عدد المستخدمين بعد إطلاق انستقرام Reels بشهر واحد فقط!

بعد أن أطلقت انستقرام خاصية Reels البرازيل في نوفمبر 2019 (كانت بأسم Cenas)، قام فيسبوك بنشر خاصية انستقرام Reels في فرنسا وألمانيا في 24 يونيو 2020. كما تم تحديث التطبيق على نطاق واسع في الكثير من دول العالم. وفي الوقت الذي ظهرت فيه انستقرام Reels حصد انستقرام نموًا بنسبة تقدر بـ4.34٪ في البرازيل.

أما في الهند، وتحديدًا من 10 يونيو وحتى 10 يوليو كان عدد مرات تحميل تطبيق انستقرام هو 7 مليون مرة، وبعدها بشهر أي في الفترة ما بين 11 يوليو وحتى 16 أغسطس ارتفع عدد مرات تحميل التطبيق إلى 7.8 مرة.

– مشاهدات بالملايين على انستقرام Reels

ربما لم تقتنع بالنمو الذي حققه انستقرام بفضل خاصية Reels التي جذبت فئة كبيرة ممن كانوا معجبين فعليًا بطريقة عمل تطبيق تيك توك لكنهم لم يكونوا مرتاحين في تجربة المستخدم نظرًا لأن غالبية مستخدمين تيك توك من فئة المراهقين. فـ بالتأكيد ستقتنع بكم التفاعل الذي حصلت عليه العلامات التجارية المختلفة بإستخدام انستقرام Reels.

1- انستقرام Reels لشركة ريد بول Red Bull في فرنسا حصلت على أكثر من 2.4 مليون مشاهدة
2- حصلت انستقرام Reels لفريق لوس أنجلوس ليكرز على أعلى تفاعل لفرق كرة السلة الأمريكية (385 ألف مرة تفاعل) مع أكثر من 4.1 مليون فيديو.
3- Junesixtyfive (شخصية مؤثرة في عالم الموضة) حصل واحد من مقاطع انستقرام Reels الخاص بها على أكثر من 3 مليون مشاهدة
4- Louis Vuitton علامة الأزياء الشهيرة حصلت في المتوسط على 7 مليون مشاهدة لكل مقطع فيديو قامت بنشره على انستقرام Reels. وأكدت أن انتشارها على تلك الخاصية الجديدة كان سريعًا جدًا.

للأسف، فإن الإحصائيات عن انستقرام Reels في الوطن العربي غير متوفرة بالتحديد، لكن في التسويق الإلكتروني يمكننا أن نحدد مدى أهمية الخاصية من أرقام المستخدمين وتطورها في بعض البلدان خاصةً في آسيا، فضلاً عن قدرتنا على فهم إلى أي حد يتفاعل معها الجمهور العادي.

في النهاية، وعلى الرغم من أن الطبقة الخارجية لمميزات مثل القصص Stories و Reels ريلز، هي أشياء توحي لك أنها تناسخ من منصات أخرى إلا أن انستقرام عملت بجد على تطوير مثل هذه الخواص وقدمت جهد ظاهرًا في عدم وجود مشكلات تقنية تؤثر على تجارب المستخدمين وهو ما ظهر بعد ذلك في تفاعل المستخدمين الكبير مع كل منشور من العلامات التجارية.

كيف تستخدم انستقرام Reels وكيف تعمل؟

لتستخدم انستقرام Reels من الصفحة الرئيسية في تطبيق انستقرام، اضغط على الايقونة في منتصف الشريط السفلي، و ستتوجه مباشرةً لـ المحتوى الوارد من منصة Reels بعدها اضغط على الكاميرا في أعلى الزاوية اليمنى لنشر المحتوى الخاص بك. حيث تتوجه بشكل آلي إلى الكاميرا وعلى اليسار سوف تجد أدوات التحرير المعتمدة والتي تجعل الخاصية فريدة من نوعها ومحببه لدى فئة كبير من المستخدمين.

تحرير الصوت: في هذه الأداة سيكون بإمكانك البحث عن أغنية أو صوت معين واختيارها من مكتبة الموسيقى في انستقرام، كذلك يمكنك استخدام صوتك العادي عبر تسجيل مقطع صوتي مباشر لك، لكن سيكون هذا الأمر مزعجًا لمن لا يرغبون في أن يتم استخدام أصواتهم فيما بعد من مستخدمي انستقرام Reels حيث سيقوم التطبيق بشكل مباشر بعمل ملف صوتي مسند لك وبإمكان أي أحد استخدامه بالطبع في حال كان حسابك عام ومشارك مع الجمهور.

تحرير السرعة: تستخدم هذه الأداة من أجل اختيار سرعة المقطع سواءً بتسريعه أو إبطائه سواءً بشكل كامل أو حتى بشكل جزء من الصورة أو الصوت الذي تنشره في انستقرام Reels وهو ما يساعدك على جعل إيقاع الفيديو مناسبًا أكثر لإيقاع العرض.

تأثيرات الواقع المعزز Augmented reality أو ما يطلق عليها اختصارًا AR: إذا كان التعبير غريب عليك فـ انستقرام ترمز لتجربة الواقع المعزز في خاصية Reels بـ Effects أو المؤثرات، وعند استخدامها يمكن أن تغير لون عينك أو تضيف تأثيرات على الأجسام مثل النار أو النظارات أو غيرها. الرائع في هذه التأثيرات هي أنها تنشئ من جانب انستقرام وكذلك المستخدمين في جميع أنحاء العالم.

الموقت والعد التنازلي: مثل المزايا المعروفة في تطبيق الكاميرا الأساسي في هاتفك، توفر ميزة المؤقت في انستقرام Reels إمكانية تسجيل مقاطع الفيديو بدون استخدام اليدين، فـ بمجرد الضغط على تسجيل، سيبدأ العد التنازلي من ثلاثة قبل أن تبدأ الكاميرا في التسجيل لحين انتهاء الوقت الذي اخترته.

المحاذاة: هي ميزة قوية يقدمها انستقرام Reels والتي تسمح لك بعمل الأشياء الإبداعية التي تشاهدها سواءً على انستقرام Reels أو على تيك توك TikTok حيث تهدف هذه الخاصية لإنشاء انتقالات سلسه، لتحقيق المشاهد الابداعية التي تريدها ومن بينها فيديو تغير الملابس أو إدخال الأشخاص في الفيديو بطريقة إبداعية تخدم أهدافك التسويقية.

View this post on Instagram

A post shared by Adv. Manav Chhabra (@mr.mnv)

ما الفرق بين انستقرام Reels و انستقرام Stories

هذا سؤال من الأسئلة المتكررة بشدة، إذا كانت 15 ثانية هي المحدد الرئيسي لأقل شيء يمكن أن نشاركه في انستقرام Reels فـ لماذا لا استخدم ميزة القصص وأقوم برفع المقطع ذاته ويتم تقسيمه على مرتين؟ وهل هذه هي كل الفروق؟ الوقت فقط؟ بالطبع لا.

أولاً، فـ انستقرام Reels يملك مجموعة أوسع من أدوات تحرير الفيديو المدمجة حصرًا داخل التطبيق في تلك الخاصية، من بينها بالطبع تأثيرات الصورة (ما يطلق عليها Filters) أو دمج مقاطع الفيديو المتعددة بميزة المحاذة لإنشاء انتقالات فيديو سلسة، هذا بجانب تحديد مستوى سرعة الفيديو وغيره، فضلاً عن الصوت بما في ذلك إضافة مقاطع الأغاني والمؤثرات. وهذا كله مسموح به فقط من أجل الفيديو، لا شيء سوى الفيديو.

وفي المقابل، فإن القصص Story تسمح بإستخدام محتوى أكثر وبشكل مختلف، سواءً محتوى الصور، أو محتوى النصوص المدعومة عبر أدوات مثبتة من بينها أدوات طرح الاسئلة والاستطلاعات أو نشر نصوص عمومًا فضلاً عن دعم الصور والفيديو والصور المتحركة GIF وغيرها بمربعات مثل حالة الطقس أو التاريخ أو ملصقات عادية. والفارق الأهم هو أن القصص لا يمكنك مشاركتها إلا مع متابعينك أو من يدخلون على حسابك فقط، في المقابل سيكون لديك فرصة عظيمة للإنتشار في صفحة “الاستكشاف Explore” إذا كنت تستخدم انستقرام Reels طبعًا إذا كان حسابك عام.

انستقرام Reels - كيف تستخدمها لتطوير حسابك؟

من الضروري أنك فهمت كل شيء تقريبًا عن انستقرام Reels وكيفية استخدامه وأهم الإحصائيات عنه وما الفرق بينه وبين ميزة القصص Stories. الآن جاء الوقت لتعرف كيف تستخدم انستقرام Reels لتطوير حسابك.

أولاً.. قم بإعادة توظيف المحتوى الحالي

الفكرة السائدة دائمًا عن أي خاصية جديدة يتم إطلاقها في وسائل التواصل الإجتماعي، هو أن الخطوة التالية والتي يتعين على المسؤولين عن الحسابات عملها هو العمل على محتوى جديد ليكونوا متواجدين على تلك الخاصية. لكن هل هذا صحيح؟ بالتأكيد لا.

كل ما عليك فعله هو أن تنظر إلى المحتوى الحالي في حسابك لكن بشكل مختلف، ما هو المحتوى الحالي الذي قد يكون مناسب ليتحول لفيديو في انستقرام Reels مع تحقيق أهدافك التسويقية، وما هي الأشياء التي ترغب في إعادة التركيز عليها من خلال وضعها في نفس المنصة.

ماذا نقصد بـ أن يكون المحتوى مناسب؟ المحتوى المناسب هو المحتوى الذي يحقق قواعد الجذب للجمهور ليس فقط التواجد على الخاصية، وفي الوقت ذاته يعرف جمهورك عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وفي المقابل فإن المحتوى الذي قد ترغب أن في أن تضيفه إلى حسابك هو المحتوى الذي يساهم في خلق حالة من حالات الارتباط مع جمهورك أو ما يسمى بزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

بالطبع ستكون بحاجة لتعديل مقاسات النشر، ولا تنسى أن تستخدم خواص Reels نفسها لتحقق اقصى استفادة ممكنة من المحتوى الذي تنشره.

ثانيًا.. استخدم انستقرام Reels لتقديم معلومات ثقافية

المعلومات البسيطة عن منتجك أو خدمتك يمكن أن تكون مكتوبة لكن ما مدى فعالية تلك المعلومات وهي مكتوبة؟ بالطبع أقل من المحتوى المصور، وبالتأكيد محتوى الفيديو هو أعلى محتوى من حيث القيمة والانتشار والفعالية لدى الجمهور.

استخدام انستقرام Reels كـ مصدر للمعلومات التثقيفية لعلامتك التجارية هو أحد الأشياء التي تجعل حسابك على انستقرام ينمو بسرعة رهيبة في مدة قصيرة.

ثالثًا.. استخدم المحتوى الشائع على انستقرام Reels .. لكن بأسلوبك

في انستقرام Reels وتيك توك Tik Tok انتشر أسلوب إنشاء محتوى معين لفترة طويلة ولا يزال منتشرًا حتى الآن، من بينها فيديوهات تغير الملابس التي تحدثنا عنها في الجزء الأول من هذا المقال، هذا الأسلوب شهير لدرجة كبيرة والجمهور يحب مشاهدته ومتابعة الإبداعات المختلفة لمنشئي المحتوى.

لتطوير حسابك بإستخدام انستقرام Reels عبر استخدام المحتوى الشائع على المنصة سيتوجب عليك أن تدرس الطريقة التي يتم إنشاء بها المحتوى من هذا النوع بدقة من ثم العمل على إنشاء المحتوى لكن بإسلوبك الخاص الذي يخلق حالة إبداعية عالية تساهم في تسويق حسابك وبالتالي علامتك التجارية أو شخصك.

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين