بنترست للأعمال – ما فوائده وكيف تعد حساب بنترست احترافي؟

بنترست للأعمال – ما فوائده وكيف تعد حساب بنترست احترافي؟ أصبح التسويق المرئي أحد أكثر أنواع التسويق الإلكتروني الذي ترغب الأعمال في الاعتماد عليه نظرًا لما يقدمه من مميزات لا يختلف عليها أحد بدايةً من نسب الوصول الأعلى بشكل ملحوظ، بجانب نسب التفاعل المرتفعة بمرتين أكثر من المحتوى المكتوب وغيرها.

وفي الواقع، فإن الاهتمام الذي بات يشغل المسوقين لخلق حملات تسويقية وحملات إعلانية مصورة سواءً عبر الصور أو الفيديو، نابعًا من الرواد الذين حللوا الأسواق قبل ما يزيد عن 10 سنوات وطورا منصات مناسبة للتسويق بهذه الطريق، وبالطبع فـ بنترست أحد أبرز هذه المنصات.

طالع مقال: البيع على انستقرام – كيف تستخدم متجر انستقرام لرفع مبيعاتك؟

ما هو بنترست؟

ظهر بنترست للمرة الأولى في عام 2010 عندما أعلن الثلاثي بن سيلبرمان، بول سيارا وإيفان شارب في مارس من نفس السنة عن منصتهم التي تسمح للمستخدمين بنشر الصور ومقاطع الفيديو مع إتاحة خيارات التفاعل المختلفة للمستخدمين الآخرين مثل الإعجاب بالمنشور أو التعليق عليه، وكذلك اتاحة فرص للمتابعين الذين راق لهم منشورك ويعتقدون انك قادر على تقديم المزيد بمتابعتك على المنصة لتظهر لهم في الصفحة الرئيسية.

بنترست كان منصة جاذبة للغاية للأمريكان من فئة الشباب منذ اللحظة الأولى لتأسيسه فـ على الرغم من أنه ليس منصة شهرية للغاية مقارنة بالمنصات التي ظهرت في السنة ذاتها مثل انستقرام (تأسس في أكتوبر 2010)، إلا أنه حقق نجاح فعال خاصةً لبعض الصناعات التي باتت من العلامات المحددة له الآن وأبرزها هو الطهي الذي ستجده اليوم كـ أول شيء عندما تدخل لمنصة بنترست من الأجهزة المكتبة مع عبارة “Get your next weeknight dinner idea” ومع الوقت أصبح بنترست منصة جاذبة لصناعات أخرى منها صناعات ترفيهية مثل الرسم وكذلك أصبح بنترست للأعمال أكثر جذبًا لمصممي العقارات والديكور وغيرها.

بنترست ايضًا يملك طابعًا خاصًا مثله مثل باقي منصات التواصل الإجتماعي التي تطلق أسماء خاصة بها على أشياء في النهاية يُفهم منها شيء واحد مثل أن يعجبك المنشور أو الصفحة الرئيسية للمحتوى، وأشياء تجعل المنصة فريدة لمحتواها. فـ على سبيل المثال عند إضافة منشور في بنترست سواءً كان صورة أو فيديو فـ أنت تستخدم ميزة تسمى Pin حيث ستتحول إلى صفحة من خلالها سوف تضيف عنوان المنشور والوصف أو تفاصيل المنشور الذي ترغب في أن يعرفه عملائك، مع إضافة النص البديل ALT Text وإضافة رابط خارجي إذا أردت مع رفع صورة أو فيديو بجودة عالية لا يتخطى حجمهم 20 ميجابايت.

ايضًا يمكنك صنع حائط أو ما يسمى بـ Board لتضيف إلى المنشورات ضمن فئات مختلفة لتسهل عليك متابعتهم في أوقات لاحقة، فضلاً عن خاصية Save التي تسمح لك بحفظ المحتوى إلى حسابك للعودة له في أي وقت والإطلاع عليه. وخاصية المتابعة Follow.

حسنًا، بنترست جيد، لكن لماذا اترك انستقرام لإستخدام بنترست.. نحن نعلم أن هذا سؤالك التالي وسنجيب عليه.في الواقع فإن المقارنة بين انستقرام وبنترست ليست منطقية على الإطلاق فـ لكلاً منهما توجه مختلف تمامًا، ويمكننا أن نقول أن بنترست للأعمال هو أمر منطقي أكثر من كونه موجه للأشخاص، المقصود هو أن انستقرام يعتمد على صور المستخدمين لجعله منصة تواصل إجتماعي شبيها بـ فيسبوك فـ سيكون أصدقائك والعائلة قادرين على متابعة ما تنشره وهم فعلاً مهتمون بذلك. لكن الأمر في بنترست مختلف، فـ المحتوى المطلوب هو محتوى يحقق قيمة ما مثل الإلهام ويمكن البحث عن المحتوى من خلال محرك البحث المضمن في الموقع أو التطبيق.

هذا يعني أننا قادرون على أن نقول أن بنترست موقع يعتمد أكثر على المحتوى المشارك من مواقع الإنترنت المختلفة، مع دعم الروابط في كافة المنشورات في المقابل يميل انستقرام للإعتماد على المحتوى الأصلي الذي ينشأه صاحبه مع عدم دعم واضح للروابط الخارجية.

إحصائيات عن بنترست للأعمال

في الواقع فـ إحصائيات بنترست للأعمال كثيرة، بدايةً بمعرفة عدد المستخدمين النشطين شهريًا، مرورًا بعدد الجمهور خارج الولايات المتحدة وعدد الزيارات منذ أكتوبر 2020 ومارس 2021 وبعض المعلومات الديموغرافية الأخرى، لذا دعنا نسردهم بشكل متتالي..

عدد المستخدمين النشطين الآن هو 478 مليون مستخدم نشط شهريًا وفقًا لإحصائية النتائج الفصلية لعلاقات المستثمرين التي نشرها الموقع نفسه والتي تم تحديثها في 30 يونيو من العام الجاري.

ووفقًا لإحصائية بنترست ايضًا فإن أكثر من 50% من عدد مستخدمي المنصة هم من خارج الولايات المتحدة الأمريكية.

بين أكتوبر العام الماضي وحتى مارس من هذا العام نجح بنترست في حصد أكثر من مليار زيارة وذلك وفقًا لإحصائية similarweb.

الفئة الغالبة في بنترست هي من الإناث وفي الواقع الفجوة كبيرة للغاية، حيث تشكل النساء 77.1% من إجمالي عدد المستخدمين في المنصة بينما الرجال 14.5 فقط.

أعمار المستخدمين في بنترست تتوزع لفئة الأعمار ما بين 18-29 عامًا بنسبة تقدر بـ32٪ والأعمار ما بين 50 و 64 عامًا هي الأكثر بنسبة 38% أما المستخدمين ما بين 30 و 49 هي 38%.

يتخذ 90% من المستخدمين قرارات الشراء أسبوعيًا من خلال بنترست.

97% من عمليات البحث على بنترست لا تتم عن علامات تجارية محدد بل عن المنتجات ذاتها أو ما يتعلق بها.

50% من عمليات الشراء تمت بعد مشاهدة إعلان على بنترست وفقًا لإحصائية sevenatoms.

98% من الأشخاص على بنترست قالوا أنهم قاموا بتجربة أشياء أو منتجات جديدة قاموا بمشاهدتها على بنترست.

الترفيه، متابعة العلامات التجارية، البقاء على تواصل مع العائلة والاصدقاء، الحصول على الأخبار، تقوية الشبكة المهنية، وأغراض أخرى يستخدم بسببها الأشخاص بنترست وفقًا لإحصائية Statista.

فوائد التسويق على بنترست للأعمال

حسنًا بعد أن تعرفنا على بنترست كـ منصة وعلى بعض الأرقام والإحصائيات المهمة لـ بنترست للأعمال دعنا الآن نتعرف أكثر عن فوائد التسويق على بنترست للأعمال.

البقاء على إطلاع دائم على الجديد والشائع والقادم

بسبب طبيعة المنصة فـ بنترست هو المكان الرئيسي الذي يشارك فيه المستهلكون المنتجات والتصاميم والتوجهات الجديدة للأشياء التي يحبونها أسرع من أي مكان اخر، لذلك فهو المكان المثالي لتكون علامتك التجارية على إطلاع مستمر على الجديد والرائج وما هو قادم بالإضافة إلى فهم ومعرفة كيف تتجه آراء عملائك فيما يحدث.

وفي الواقع أنت لست مضطرًا لأن تتابع المؤثرين فقط في مجال عملك على بنترست لتفهم ما يحدث، بل كل ما عليك فعله هو استخدام بنترست بطريقة ذكية، ابحث عن المنتجات والخدمات التي تقدمها في مربع البحث، وضعها ضمن اهتماماتك والمنصة ستتكفل بجمع أكثر المحتوى الشائع في مجالك وستقوم بعرضه عليك في الصفحة الرئيسية.

رفع حركة الزيارات لموقعك الإلكتروني

أحد أكثر المميزات التي قد تحب بسببها التسويق على بنترست هو أنه يدعم الروابط الخارجية بشكل فعلي، ليس فقط يتيح استخدامها مع المنشورات، وما قد يجعلك تحب بنترست للأعمال أكثر هو أن المنصة توفر إمكانية غير مسبوقة للتسويق بالمحتوى عبر الصور والفيديوهات بأفكار لاستخدام منتجك مع وصف يوضح كل تفاصيله والأهم كما ذكرنا هو تواجد رابط للشراء.

ليس هذا فقط، فـ يمكنك كذلك مشاركة إنفوجرافيك أو صور من المقالات المنشورة على مدونة موقع واستغلالها في جذب الجمهور لرفع زيارات المقالات سواءً المقالات التي تسعى من خلالها للتسويق بالمحتوى أو المقالات التي تعرف فيها عن منتجاتك.

تحقيق مبيعات أكثر للمنتجات

يكفي أن نقول أن كل أسبوع يتخذ 90% من المستخدمين قرارات الشراء من خلال بنترست، فـ هذا قد يجعلك تفكر بجدية في إمكانية استغلال المنصة سواءً عبر المحتوى المجاني أو المحتوى المُروج (إنشاء إعلان ممول على بنترست) في خلق عمليات شراء جديدة لمنتجاتك المختلفة.

لكن ولنكن واقعيًا لدرجة كبير، فإن استخدام بنترست للأعمال بحاجة إلى جهد أكبر لجذب إهتمام الجمهور عبر أفكار تتضمن الإلهام. فلن يُجدي أن تضع تحقيق مبيعات أكثر هدفًا ضمن إدارة حساب بنترست للأعمال لتحققه فعلاً.

كيف تعد حساب بنترست للأعمال بطريقة احترافية

حسنًا بدايةً ستكون بحاجة لتسجيل حساب بنترست جديد، من خلال الذهاب للموقع أو تحميل التطبيق من ثم اختيار التسجيل عن طريق البريد الإلكتروني ثم بمنتهى السهولة أكتب البريد واكتب كلمة السر والعمر. ثم مبروك الآن أصبح لديك حساب.

لتقوم بتحويل هذا الحساب إلى حساب بنترست للأعمال، يجب عليك أولاً الذهاب إلى أعلى يسار الصفحة والضغط على السهم المتجه للأسفل ثم الضغط على تحويل إلى أعمال أي حساب بنترست للأعمال، أو الذهاب للإعدادات والتحويل من الإعدادات من الداخل. لكننا اخترنا الخيار الأسهل وهو أن تحوله مباشرةً.

بعدها سيوجهك للصفحة التي ستتعرف فيها على بعض المميزات السريعة لصفحة الأعمال وكل ما عليك فعله هو فقط أن تؤكد رغبتك في تحويل حسابك إلى حساب بنترست للأعمال بالضغط على الزر الأحمر المكتوب عليه “تحويل الحساب”

بعد ذلك سوف تنتقل لتحديد “اسم ملفك الشخصي” أي اسم شركتك، و “موقع الويب الخاص بك”، “البلد واللغة” ثم سوف “تصف عملك” أي توضح ما هي فئة الصناعة التي تعمل فيها علامتك التجارية، و “تحدد أهدافك” مثل بيع المنتجات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو غيرها من الأشياء. ثم ستواصل توضيح الشيء الذي يمثل أقرب شيء لما تقدمه كـ أن تقدم منتجًا أو أن تنشئ صفحة بنترست للأعمال لمتجر تجزئة. وفي النهاية سوف تطرح المنصة سؤالاً حول مدى اهتمامك بإستخدام اعلانات بنترست.

الآن دعنا نتحدث عن جزء اخر مهم وهو طريقة “تحرير ملف التعريف” من خلال وضع “صورة” و “اسم العرض” و “اسم المستخدم” و كتابة “حول ملف التعريف” و “رابط موقع الويب” و “عنوان البريد الإلكتروني العام” و “رقم الهاتف” وكذلك “العنوان”. لذلك يجب عليك الإهتمام جدًا بكافة النقاط عند إعداد حساب بنترست للأعمال.