تصميم هوية تجارية عملية – ما الذي يمكنك الحصول عليه؟

تصميم هوية تجارية عملية – ما الذي يمكنك الحصول عليه؟ تعد الهوية التجارية هي العامل المميز للأعمال التجارية التي تسعى لأن يكون لها تواجدًا حقيقيًا في أسواق العمل المختلف، بل وتحافظ على هذا التواجد وتحقق نموًا مستمرًا من خلال كسب ثقة عملاء جدد بشكل متواصل.

ونظرًا لكون تصميم الهوية التجارية يعد شيئًا صعبًا نسبيًا ومتشابكًا ومكلفًا ايضًا، دائمًا ما يتسأل أصحاب الشركات خاصةً الناشئة عن أفضل الممارسات التي يمكنهم من خلالها تصميم هوية تجارية عملية تساعدهم على البدء من ثم تطويرها حسب الحاجة. لذا في مقال اليوم سوف نتحدث عن تصميم هوية تجارية عملية، ما الذي يمكنك أن تحصل عليه ويساعد أعمالك في البداية؟

ما هي الهوية التجارية؟

لا يوجد اختلاف كبير على تعريف الهوية التجارية، رغم اختلاف الصياغة التي تم طرحها بها سواءً من جانب رواد الأعمال المشهورين مثل جيف بيزوس مؤسس شركة أمازون أو كبار الإداريين في العالم، فـ الهوية التجارية business identity هي بمثابة الهوية الشخصية personal identification التي تصممها المؤسسات والشركات التجارية والمنظمات لتسهيل تحقيق أهداف العمل، من خلال بناء السمعة الجيدة في الأسواق المستهدفة.

ويمكن أن نعرف المفهوم الأوسع للهوية التجارية أو ما يُطلق عليها الـ Brand، أنها أولاً اختيار الاسم، من ثم تطوير كل شيء يتعلق بالمشروع التجاري أو المؤسسة من ناحية السلوك (القيم الداخلية)، الاتصالات والعلاقات، وكذلك التجسيد البصري والشعار Slogan والتي تتضمن كل العناصر البصرية التي يتم توجيهها للجمهور. كما تتضمن استراتيجيات التسويق والدعاية وبناء مقر الشركة واللغات وغيرها من الجوانب التي تهدف إلى تحقيق هوية متكاملة.

الشعار هو جزء مهم من الهوية التجارية، والذي يعتقد البعض خطاءً أنه الشيء الوحيد الذي يحدد الهوية التجارية، لكن في حقيقة الأمر هو الجزء الأبرز (بالنسبة للجمهور) حيث يشاهدونه على منتجاتك أو ضمن خدماتك أو حتى على مقر شركتك. لكن ماذا يتضمنه ايضًا تصميم الهوية التجارية ؟

هناك جزء بارز دائمًا من الهوية التجارية بالنسبة للعملاء وهو ما يسمى بـ الهوية البصرية Visual identity والتي تتضمن كافة الجوانب المرئية من الهوية والتي تسعى العلامة التجارية (الشركة أو المؤسسة) من خلالها التواصل مع الجمهور، وتشمل الشعار Logo نفسه، والألوان والصور والخطوط والأشكال وتصميم الموقع الإلكتروني وأي عناصر بصرية اخرى يمكنها أن تعمل على إيصال رسائل الشركة أو المؤسسة للجمهور المستهدف.

كيف تؤثر الهوية التجارية على عملك؟

تساهم الهوية التجارية في تحقيق مصداقية عالية لعملك وفقًا للإحصائيات التي قدمتها عدة جهات موثوقة بعد أبحاث طويلة، لكن المصداقية ليست هي الشيء الوحيد الذي يمكن أن تقدمه الهوية التجارية لعملك، دعنا نوضح 4 أشياء يدفع تصميم هوية تجارية لعملك…

أولاً وقبل الخوض في الأشياء الاضافية الذي قد يؤثر تصميم هوية تجارية بصرية عملية دعنا نوضح الآلية التي تؤثر فيها الهوية التجارية على رفع مصداقية عملك، حيث تتسبب الهوية وفقًا لطرق العرض

صناعة الحيوية من خلال تصميم هوية تجارية بصرية عملية

العملية تعني أن تضيف قيمة كبيرة إلى عملك، والحيوية هي أحد أكثر الأشياء القيمة التي يمكن لتصميم الهوية التجارية أن تضيفه لك، حيث أن تصميم الشعار (والذي يعتقد كثير من أصحاب الأعمال أنه العامل الوحيد) ما هو إلا جزءً فقط من الحيوية التي يمكن أن تخلقها مع اختيار الألوان ودمجها.

تحقق عوائد استثمارية أفضل

أحد النقاط الإضافية التي يلعب فيها تصميم هوية تجارية (بصرية) دورًا فعالاً هو تحقيق عوائد استثمار أفضل، حيث يسمح تصميم الهوية التجارية لأصحاب الأعمال في وضع مشاريعهم التجارية داخل إطار محدد ومنسق فيما يخص طريقة عرض المنتجات، الخدمات، وحتى المراسلات وبالتالي نقل صورة أكثر احترافية للعملاء مما يخلق لديهم ثقة أكبر في التعامل مع علامتك التجارية وبالتالي رفع معدلات اتخاذ قرارات الشراء وبالتالي تحقيق عوائد استثمارية أفضل.

الهوية التجارية تعزز رؤية علامتك التجارية

الرؤية هي ما تتطلع له فعليًا من خلال إطلاق مشروعك التجاري، لماذا تواجدت في الأسواق؟ ومن خلال تصميم هوية تجارية من الناحية البصرية والفعلية يمكن أن يساهم بشدة في تحقيق نتائج إيجابية لعرض رؤيتك على العملاء وترسيخ بعض المفاهيم الخاصة بك في عقولهم، بذكاء وبصورة مرتبة.

الهوية التجارية تجذب المزيد من العملاء

يشكل الانطباع الأول كل شيء عن علامتك التجارية بالنسبة للعملاء الذين يسمعون عنها للمرة الأول. وقد يشكل تصميم هوية تجارية (بصرية) احترافي طريقًا تمهد من خلاله لعملائك المحتملين الجدد وقتًا أطول قبل الحكم الأول وربما الأخير على علامتك التجارية.

على سبيل المثال، إذا كان موقعك، أو حسابك على انستقرام منسقًا بما يكفي لكي يعطي زائرك الجديد انطباعًا أنه يتعامل مع مؤسسة أو فرد يقدر تمامًا قيمة عمله وتعب على تطويره (نظرًا للتكلفة المتوقعة من هذا) سيكون لديه ارتياح مبدئي حول المنتجات أو الخدمات التي تقدم من جانبك وسيكون مهتمًا أكثر بفهم ما يمكن أن يحصل عليه من خلالك.

وهنا يمكننا أن نأخذ مثلاً فعالاً على مواقع التجارة الإلكترونية الصينية التي توفر منتجات كثير بالجملة لكنها ذات انطباع أولي صارخ (هذا الموقع غير موثوق) فـ بجانب عشوائية التصميم وطرازه القديم للغاية، ستجد كل شيء مبعثر، دقة الكشف اللغوي سيئة، وسيصلك 40 بريد إلكتروني في 20 يومًا لتشتري منتجات ربما لا تهتم بها. والسبب هو أنها لا تملك هوية تجارية في الحقيقة، وكل ما يهمها هو أن تواصل عملها الحالي!

ما الذي يمكنك الحصول عليه عند تصميم هوية تجارية "بصرية" عملية؟

تكلفك الهوية التجارية مبالغ كبيرة فعليًا إذا قررت أن تعمل على تصميم هوية تجارية بصرية كاملة، وهو ما يجعل تكلفتها الكبيرة تجعلها غير عملية خاصةً إذا كان حجم مشروعك صغير أو كنت تؤسس شركة ناشئة لن تستخدم الكثير من العناصر البصرية في سنواتها الأولى. لكن ما هي الهوية التجارية العملية التي يمكنك الحصول عليها بسعر مقبول؟

أولاً: الألوان

الألوان تقول أشياء كثيرة عن علامتك التجارية فيمكن أن تساهم الألوان في إيصال رسالة فعالة من ناحية الجاذبية أو حتى الناحية النفسي والعاطفية وقد تكون مجرد ألوان مناسبة، وربما تتسبب الألوان في خلق حالة سلبية للغاية بالنسبة للعملاء المستقبلين لها.

بطبيعة الحال فاختيار الألوان مهم، خاصةً وأن الأبحاث الأخيرة تقول أن 62% إلى 90% من قرارات المستهلكين تعتمد على الألوان التي تقوم العلامات التجارية والمؤسسات باستخدامها في تصميم هوية تجارية مناسبة.

هنا بعض الأشياء المتعارف عليها عند تصميم هوية تجارية بصرية فعالة، مثلاً إذا كنت تصمم هوية تجارية لمنتج من الفئة الفاخرة luxury سيكون من الطبيعي أن تستخدم اللون الأسود أو الفضي أو الذهبي، وكذا الأمر عند تصميم هوية تجارية بصرية لمنتج يخص الأمور المالية (خدمات إلكترونية، بنك، المحافظ الألكترونية) من المرجح أن تجعل اللون الأخضر جزءً منها وكذلك الألوان الأخرى مثل الذهبي.

يمكنك ايضًا الاعتماد على الدلالات العلمية للألوان، وهو موضوع أكبر من تناوله في عدة أسطر لكن حاول أن تعرف ما هي الألوان الدافئة وماذا تعني تلك الألوان عندما تستخدمها في الهوية التجارية الخاصة بك، وما هي الألوان الثانوية التي من الممكن أن تكون داعمًا بالنسبة لك، لكن لا يُفضل أن تكون هي الأساس.

الشعار Logo والعبارة التسويقية Slogan

الشعار Logo هو أكثر شيء يجب أن تركز عليه عند تصميم هوية تجارية عملية، لأنه الشيء الذي سيستمر معك لفترة قد تستمر حتى 10 سنوات قبل إعادة تصميم الهوية التجارية بالكامل أو إعادة تصميم الشعار.

ستكون في غنى تام عن فهم الكثير من الأشياء التي تتعلق بـ تصميم الشعار أثناء تصميم هوية تجارية لمشروعك إذا قررت التعامل مع شركة تسويق وتصميم حيث سيكون لديهم قدرة على تقديم ملف تفاعلي مسبق التحضير لفهم هويتك التجارية والأهم فهم ما تفكر فيه وما ترى أنه سيكون مناسب لـ علامتك التجارية، وتقديم عدة مقترحات للشعار مع آراء تسويقية وتخصصية مفيدة.

وفي المقابل إذا قررت العمل على تصميم شعار بنفسك أو عن طريق مصمم خاص، سيكون عليك فهم أنواع الشعارات ودلالات الألوان فيه وقابلية استخدامه في منتجاتك الحالية أو منتجاتك المستقبلية.

طالع مقال: أنواع الشعارات :9 أنواع للشعارات وكيفية استخدامها

الخط

لنكن أكثر صراحة، تصميم خط خاص مكلف للغاية وسيكون من الصعب جدًا الحصول على خط خاص ما لم تكن وضعت ميزانية ضخمة لـ تصميم هوية تجارية لمشروعك. لكن هذا لا يعني أن تستخدم أي خط أو كل الخطوط. لكن كيف تختار الخط؟

اختيار الخط عند تصميم هوية تجارية يجب أن يراعي عدة نقاط من بينها توفر الخط بجميع الأوزان التي قد تحتاج لها في مختلف الاستخدامات البصرية، ايضًا يجب أن يكون مناسبًا (ومتناسقًا) مع الهوية العامة لمشروعك. أي أن يكون الخط أنيقًا إن كان عملك رسميًا أكثر، وأن يكون أكثر تنوعًا عن الأشكال العادية إذا كانت مشروعك التجاري موجه للشباب أو الأطفال على سبيل المثال. وبشكل عام يفضل أن تكون الخطوط أبسط دائمًا.

يمكنك شراء خط احترافي (حيث سيكون استخدامه قليل) ويمكنك الاعتماد على الخطوط المجانية مثل الخطوط التي تقدمها شركة جوجل مثلاً.

ختامًا إن لم تكن متأكدًا إلى الآن من ما يجب عليك الاستثمار فيه عند تصميم هوية تجارية جديدة لعملك، فيمكننا مساعدتك في فهم ما تريده أكثر وتقديم عروض مناسبة تمامًا لتصميم الشعار الخاص بك، والأوراق الرسمية، واختيار خط وتنسيق الألوان وغيرها من الأشياء التي ستساعدك على تصميم هوية بصرية عملية وبسعر مناسب. فقط تواصل معنا أو أطلب خدمة تصميم الهوية التجارية والشعار

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين