فوائد اعلانات فيسبوك وكيف تستغلها لتطوير أعمالك

فوائد إعلانات فيسبوك – فيسبوك هو منصة التواصل الاجتماعي الأكثر تصدرًا للمشهد دائمًا بالصورتين الإيجابية والسلبية، فهو أكثر موقع تواصل إجتماعي من حيث عدد المستخدمين وعدد المستخدمين النشطين في الشهر، وهو الموقع الذي يستخدم أكبر كم من أدوات التعقب للمستخدمين على كافة الأجهزة بين كل شبكات التواصل وأكثرهم من ناحية فضائح تسريب البيانات وله خلفيات كثيرة في مشاكل وقضايا سياسية واجتماعية داخل الولايات المتحدة الأمريكية وخارجها.

ورغم كل ذلك؛ لا يزال فيسبوك هو أكثر المنصات جذبًا للمسوقين في العالم ليس لأنه الوحيد المتوفر بل لأنه المنصة التي تحقق أهداف الجزء الأكبر منهم، وبأسعار قليلة للغاية مقارنة بالوسائل الترويجية الأخرى مثل الاعلانات على . لكن هل يمكننا فعلاً حصر فوائد الإعلان على فيسبوك؟ دعنا نتحدث أولاً بالأرقام

أرقام جعلت فيسبوك أول منصة تواصل إجتماعي في العالم

أرقام جعلت فيسبوك أول منصة تواصل إجتماعي في العالم​

عدد المستخدمين لفيسبوك الآن حول العالم هو 2 مليار و 800 مليون مستخدم نشط شهريًا، وفي اليوم الواحد يزور مجموعة تطبيقات فيسبوك (فيسبوك، انستجرام، واتساب، ماسنجر) التي باتت مترابطه ببعضها البعض أكثر من أي وقت مضى، ما يصل إلى مليار و 840 مليون مستخدم، حيث كانت الشركة قد نجحت في تسجيل أول وصول للمليار مستخدم نشط في عام 2012 وتجاوزت هذا الرقم بالضعف في يونيو عام 2017، وهو ما ساهم في تطبيق شعار الشركة الذي كانت تعمل من أجله منذ 17 عامًا وهو جعل العالم أقرب لبعضه البعض.

ليس هذا فقط ما قد يجعل فيسبوك هو أول منصة تواصل إجتماعي في العالم، فـ وفقًا لتقرير eMarketer في عام 2020 كان فيسبوك يهيمن على حصة استخدام تقدر بـ 59 بالمئة من إجمالي عدد المستخدمين لوسائل التواصل الإجتماعي مجتمعين، أي أنه ومن بين مستخدمي الشبكات السبعة الكبرى في العالم ما يصل إلى 60% منهم موجودين في فيسبوك وشبكتين أو ثلاثة من الشبكات الأخرى، وبالنسبة للكثير منهم يشكل فيسبوك أسلوب حياة فيما يتعلق بقدرتهم على معرفة الأخبار والوصول للأعمال التي يبحثون عن خدماتها ومنتجاتها.

هذا بالنسبة للمستخدمين، لكن ماذا عن الأعمال وكيف وضعت الشركات ثقتها في فيسبوك؟ يكفي أن نقول أن هناك ما يفوق الـ 200 مليون شركة صغيرة حول العالم تستخدم أدوات فيسبوك مثل الصفحات التي يمكنهم من خلالها بناء مجتمع قوي للعلامة التجارية وخلق حالة تفاعل مستمر مع الجمهور المستهدف وكذلك عملاء الشركة الحاليين، فضلاً عن التسويق والترويج للخدمات والمنتجات التي تقدمها العلامات التجارية.

أما عن اعلانات فيسبوك، ففي الواقع نجحت الشركة في تسجيل عوائد إعلانات كبيرة في الربع الأخير من عام 2020 حيث وصلت تلك العوائد إلى 27.2 مليار دولار أي أن أرباح الشركة من كل مستخدم تقدر بـ 10.14 دولارات، ولتكن على فهم بما تشكله قوة اعلانات فيسبوك بالنسبة للشركة وكيف تعمل على تحسينها فهذه الإحصائية تشير إلى أن 96.8 في المئة من إيرادات فيسبوك في الربع الأخير من السنة كانت قادمة من الإعلانات وشكلت قفزة سنوية تقدر بـ 31 بالمئة رغم كل المشكلات التي كانت تلوح في الأفق بداية من تصريحات الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج حول المشكلات التي ستتعرض لها إعلانات فيسبوك بسبب الإجراءات التي اتخذتها أبل في تحديث الخصوصية في نظامها رقم 14.5.

وإذا حللنا ما وصل له فيسبوك فقد نستنتج أن السبب الرئيسي في ذلك هو وجود كل أشكال المحتوى تقريبًا على المنصة والأهم هو أن جميعها يعمل بشكل جيد للغاية أي أن إضافته ليست مجرد ميزة عددية، المحتوى المكتوب، ومحتوى الصور (والصور المتحركة) والفيديو، ومحتوى الروابط الخارجية، وكذلك البث المباشر للفعاليات والأحداث، فضلاً عن ميزة التراسل الفوري التي باتت تدعم الدمج بين حسابات فيسبوك وانستجرام، وإضافة القصص كـ ميزة متوفرة في كل الحسابات الشخصية وحسابات الأعمال المربوطة مع انستجرام جعلت المزيج مثاليًا للأفراد والمؤسسات عند استخدام فيسبوك.

فوائد اعلانات فيسبوك - وكيف تستغلها لتطوير أعمالك

فوائد اعلانات فيسبوك وكيف تستغلها لتطوير أعمالك

بطبيعة الحال كل تلك الأرقام لها تأثيرًا ما فيما يخص فوائد اعلانات فيسبوك لكن سيبقى دائمًا السؤال الأهم هو كيف تؤثر تلك الإحصئيات وغيرها عشرات الإحصائيات في تحقيق فوائد اعلانات فيسبوك للمسوقين والمؤسسات التجارية؟ لذا دعنا نجاوب

اعلانات فيسبوك تصل في وقت أكبر شهريًا للعملاء المستهدفين

قد لا ترى رابطًا فعليًا بين الوقت الذي يقضيه المستخدمون على منصات التواصل الاجتماعي وقدرة حملتك الإعلانية على تحقيق توسع وانتشار ونجاح أكبر، وهو معتقد سائد خاطئ فـ أحد فوائد اعلانات فيسبوك هو قدرة وصولها في وقت أطول خلال الشهر للمستخدمين المستهدفين. يكفي أن نقول أن حملتك سيكون لها قوة الوصول في ما يقرب من الـ 20 ساعة شهريًا لكل مستخدم واحد. حيث كشفت إحصائية نشرتها (DataRepotal) العام الجاري 2021 تقول أنه وفي المتوسط يقضي كل مستخدم على تطبيق فيسبوك 19.5 ساعة في الشهر.

و مقارنة بالتطبيقات الأخرى، سوف نرى أن واتساب فقط هو التطبيق الوحيد القريب من نفس نسب الاستخدام تلك شهريًا وتحديدًا بـ 19.4 ساعة، فيما يأتي تطبيق انستجرام بساعات استخدام شهرية تقدر بـ 10.3 ساعة، وفي النهاية لا تنسى أن التطبيقان هما تطبيقات مملوكة لنفس المؤسسة وفعليًا عليك إدارة إعلانك في انستقرام من خلال فيسبوك نفسه. لذا إذا كانت أهدافك هي الوصول للعملاء بوتيرة سريعة للغاية يوميًا وعلى مدار الساعة فـ فيسبوك هو الخيار الأول.

الاستهداف والتنوعية تعطي اعلانات فيسبوك ميزة خرافية

 الأشكال الأكثر تنوعية مقارنة بإعلانات وسائل التواصل الإجتماعي الأخرى وقدرة الاستهداف الدقيقة للغاية تشكل واحد من أهم فوائد اعلانات فيسبوك التي قد تدفعك كـ مؤسسة للعمل على إطلاق حملتك الإعلانية هناك، ببساطة كل ما عليك فعله هو أن تعرف عملائك جيدًا قبل بدأ الاستهداف، كم سنهم، جنسهم، وفئات الاهتمام والموقع الجغرافي وارتباطهم (بصفحات الجمهور المنافسة على سبيل المثال) بالإضافة إلى لغتهم وتعليمهم وعملهم وحتى تحديد اهتمامتهم السياسية والدينية. وعلى هذا الأساس يمكنك تحليل نوعية المحتوى المحتوى الذي قد يتفاعلون معه أكثر، على سبيل المثال إذا كنت تسوق للجيل Z فـ على الأغلب سيكون مناسبًا أكثر أن توجه لهم محتوى فيديو به قصص جذابة حول منتجك أو خدمتك مع التركيز على تفاصيل لغتهم الدارجة وموقعهم الجغرافي وما إلى ذلك.

يجب ايضًا أن تعرف اشكال الإعلان التي قد تجعله متوافقًا أكثر مع استخدامات الجوال أو الأشكال الأكثر تناسبية مع التصفح المكتبي وفقًا للفئة المستهدفة والتوقعات والإحصائيات لتواجدهم من الأجهزة المختلفة. وبشكل عام هذان الأمران يجعلان من فيسبوك قوة لا يستهان بها في ظل وصوله المحدد والسريع لكل تفاصيل الاستهداف في حملتك مع توفير قد لا يستهان به من الأنماط الإعلانية.

تكلفة الإعلانات في فيسبوك رخيصة

فوائد اعلانات فيسبوك لا شيء إن لم تكن تكلفة الإعلان نفسه رخيصة، وهذا شيء تعرفه فيسبوك جيدًا، لذلك يمكنك أن ترى بسهولة و بمقارنات بسيطة في النتائج مع نفس حجم الإنفاق لنفس الإعلان في الوسائل الأخرى المتاحة سواءً وسائل الإعلام التقليدية مثل الراديو أو إعلانات الشوارع أو حتى وسائل التواصل الإجتماعي الآخرى أن تكلفة إعلانات فيسبوك أرخص فعلاً. حيث يمكنك إنفاق 5 دولارات للوصول إلى ألف شخص في المتوسط وبفعالية كبيرة في اتخاذ الإجراءات Actions على حملاتك. ولتطبيق هذا الأمر عليك التأكد دائمًا أن الاستهداف في حملاتك الإعلانية دقيق ومناسب تمامًا لما يبحث عنه جمهورك المستهدف،

إعلانات فيسبوك تحقق ضعفي الإنفاق في المبيعات

هنا فائدة جديدة من فوائد اعلانات فيسبوك تتعلق أكثر بالأعمال التي تبحث عن نتائج سريعة وجيدة للغاية من إعلاناتها على فيسبوك، وخاصةً أصحاب الأعمال الباحثون عن رفع المبيعات والإيرادات من خلال إعلاناتهم. فمن خلال حملتك (المُدارة بشكل صحيح من حيث الاستهداف والتطوير للمحتوى النصي) يمكنك كسب ضعفين ما قمت بإنفاقه في حملة إعلانية واحدة كـ مبيعات جديدة.

لكن، هذه الفائدة التي تبدوا كالحلم بالنسبة لكل الشركات وأصحاب الإعلان قد تتحول لكابوس حقيقي بإنفاق آلاف الدولارات على الحملات الإعلانية دون أي جدوى، فـ صحيح أن إعلانات فيسبوك لديها القدرة على تحقيق هذه الفوائد والأرباح في المبيعات لكن الأمر بالكامل متعلق بالتطبيق، لذا إن لم يكن لديك قابلية للخسارة فمن الأفضل التعامل مع شركة تسويق إلكتروني لـ إنشاء إعلان على فيسبوك أو تعاقد مع متخصص في إعلانات فيسبوك.

 السرعة وقابلية القياس والتعديل

تتميز اعلانات فيسبوك بسرعتها في تحقيق النتائج منذ الدقائق الأولى لإطلاق الحملة (خاصة إذا كان الاستهداف في الحملة صحيح) وبالطبع السبب عائد إلى الكم الكبير من المستخدمين للمنصة والذي لديهم وصول طوال 24 ساعة ما يجعل وصول الإعلان أسرع من أي منصة آخرى.

ليس هذا فقط ما قد يعد أحد فوائد اعلانات فيسبوك، فقدرتك على قياس أداء الحملة من الدقائق الأولى ايضًا أمر يحسب للمنصة كـ فائدة من فوائد الإعلان فيها، وبالإضافة إلى ذلك فإن إمكانية التعديل على الحملة قد يكون سببًا في إنقاذ الموقف اذا اكتشفت ان الاستهداف الأول كان خاطئًا بشكلاً ما.

ما يمكنك فعله لاستخدام هذه الفائدة لتطوير أعمالك هو متابعة سير الحملة منذ اللحظة الأولى والاعتماد على خبرتك في فهم النتائج وإذا كانت مرضية فعلاً أو لا من الناحية المنطقية بالنظر إلى الميزانية والمعطيات في الاستهداف، ومن ثم العمل على التعديل إذا كان ضروريًا.

في ديزلاين نعمل على تقديم مقترحات مميزة لحملاتك الإعلانية على فيسبوك كما نعمل بدقة على توسيع حجم انتشار الإعلان للجمهور المستهدف من خلال العمل على أدق تفاصيل استهداف الحملة وذلك من خلال خدمة إدارة الحملات الإعلانية على مواقع التواصل الإجتماعي فقط تواصل معنا

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين

شارك المقالة ❤

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Desline-Header-7-768x790 (2)

تحتاج استشارة في تصميم المواقع أو التسويق الإلكتروني؟

لتصميم المواقع والتسويق الإلكتروني ©
بالتعاون مع ميديا اوكتبوس 

تواصل معنا