قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها

الصورة المتحركة أبقتنا مستمتعين منذ أكثر من قرن من الآن. ومع ذلك ، ألقِ نظرة اليوم على أي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي وستجد العلامات التجارية العالمية والشركات الصغيرة والمؤثرين الرائدين في السوق يتنافسون على اهتمامك عبر مزيج انتقائي من أحدث محتوى للفيديو. في الواقع ، أصبح الفيديو من أهم قنوات التسويق الموجودة.

تستخدم 85٪ من الشركات الآن الفيديو كأداة تسويقية ، كما أن 92٪ من جهات التسويق يتفقون على أنه جزء مهم من استراتيجيتها.

في بحث نشرته Hubspot ، أفاد 99٪ من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو حاليًا أنهم يخططون لمواصلة القيام بذلك على مدار هذا العام. ما لا يقل عن 95٪ منهم يخططون لزيادة استثماراتهم في الفيديو في المستقبل القريب. لذا ، قد يكون من العدل أن نقول أن محتوى الفيديو قد استحوذ على عالم التسويق رسميًا.

تحتاج العلامات التجارية اليوم حقًا إلى معرفة الأشياء الخاصة بها إذا كانت تأمل في إثارة اهتمام جمهور مدلل للاختيار بصراحة عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو. ولكن ما الذي تحتاج العلامات التجارية حقًا إلى معرفته حول محتوى الفيديو ، ولماذا هو مهم جدا للأعمال ؟

لماذا يعد محتوى الفيديو مهمًا جدًا لتسويق الوسائط الاجتماعية؟

تزداد أهمية محتوى الفيديو سريعًا وهو منتشر بشكل خاص في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أصبح محتوى الفيديو الآن جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيات التسويق التي تستهدف الأجيال الشابة ، وعندما يتم استهدافه بشكل صحيح ، يمكن أن يحقق نتائج مذهلة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل محتوى الفيديو يتصدر المخططات حاليًا كمحور رئيسي للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى تقديم فرصة تسويقية كبيرة.

1. يساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور جديد

جيل الألفية …… بعد أن أكَلَ عَلَيهِ الدَّهْرُ وَشَرِبَ. يوجه المسوقون انتباههم الآن إلى الجيل Z (الجيل الذي يلي جيل الألفية) – ويفكرون بعناية شديدة في كيفية الوصول إليهم.

يشكل الجيل Z الآن 40٪ من جميع المستهلكين – ولا يتأثرون بقنوات الإعلان التقليدية مثل اللوحات الإعلانية و “الصندوق الغريب الذي لا يزال والداي يملكانه” (التلفزيون). بدلاً من ذلك ، تستهلك هذه المجموعة من المواطنين الرقميين بشكل أساسي المعلومات عبر القنوات الاجتماعية. وخاصتا من محتوى الفيديوالذي يملئ منصات التواصل الاجتماعي الذي يقضون معظم أوقاتهم عليها.

وجد تقرير عام 2019 أن مستهلكك العادي من Gen Z يقضي 3.4 ساعة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. هذه فرصة حقيقية للعلامات التجارية التي تأمل في جذب جمهور أثبت حتى الآن أنه من الصعب الوصول إليه.

قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 1
قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 1

2. إنه يوفر الفرصة للتواصل العاطفي

يوفر محتوى الفيديو الفرصة للعلامات التجارية لسرد قصة ، قبل الاستفادة من مكافأة بيع منتج أيضًا.

يساعد تأطير التواصل كقصة على بناء اتصال عاطفي ، والذي يمكن أن يكون له نتيجة دراماتيكية على أرقام الاحتفاظ بالعملاء. من خلال التواصل عبر سرد القصص ، يمكن للعلامات التجارية أيضًا دمج رسائلها مع محتوى ترفيهي ومفيد ، مما يجعل من المرجح أن يتخلى المستهلكون عن وقتهم الثمين لمشاهدته.

3. العائد الاستثماري الإيجابي

يوفر محتوى الفيديو عائد استثمار مثير للإعجاب ، وهذا أحد أكبر الأسباب التي تجعل المسوقين يطالبون باستخدامه.

كشفت أحدث أبحاث Hubspot أن 88٪ من مسوقي الفيديو أبلغوا عن عائد استثمار إيجابي من حملات تسويق الفيديو. يظهر هذا زيادة ملحوظة عن العام السابق ، عندما أبلغ 83٪ عن عائد استثمار جيد. تكشف الأبحاث من عام 2015 إلى أي مدى وصلنا – قبل خمس سنوات حقق ثلث المسوقين فقط عائد استثمار ناجح من التسويق عبر الفيديو.

تتحسن نتائج محتوى الفيديو بمعدل مثير للإعجاب ، جنبًا إلى جنب مع فهمنا لكيفية إنشاء محتوى فيديو يتحدث حقًا إلى تلك الجماهير المستهدفة المهمة للغاية.

4. إنه فعال بشكل فريد في بناء الثقة

قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 2
قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 2

أصبح الآن إنتاج وتحرير ومشاركة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أسهل من أي وقت مضى. الجميع يفعل ذلك – أخوك ، أطفالك ، ومعظم أصدقائك . هذا بالطبع يجعل الأمر أكثر صعوبة في التميز عن المنافسة ، ولكنه يوفر أيضًا بعض الفوائد الرائعة – مثل الأصالة والثقة.

من خلال محتوى الفيديو ، يمكن للعلامات التجارية أن تُظهر للعملاء من هم بالضبط ، وما الذي يمثلونه وأين يتجهون. يمكن للعلامات التجارية استخدام الفيديو لإظهار الشخصية وإعادة صياغة الروايات الحالية وحتى إعادة وضع نفسها كشركة.

على سبيل المثال ، قد تستخدم مؤسسة خيرية جادة الفيديو لإظهار جانبها الأكثر روحًيا و الانساني . وبالمثل ، قد تختار علامة تجارية عالمية حملة فيديو للتفاعل مع جمهور جديد. يسمح لك محتوى الفيديو بتحديد صوتك.

5. يوفر بيانات قوية وإحصاءات قابلة للتنفيذ

عندما تستخدم العلامات التجارية الفيديو على قنواتها الاجتماعية ، فإنها تحصل على إمكانية الوصول الفوري إلى البيانات القوية للغاية. البيانات التي يمكن استخدامها للخير وليس الشر (بصدق).

يمكن أخذ المشاهدين المتفاعلين في رحلة مستخدم يتم تحديدها بالكامل من خلال عاداتهم في مشاهدة الفيديو. على سبيل المثال ، يمكن إرسال معلومات مستهدفة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للمشاهد الذي شاهد نصف الفيديو على أساس ذلك. يمكن تسويق المشاهدين الذين شاهدوا مقاطع فيديو كاملة وفقًا لذلك ، ويمكن إرسال أولئك الذين تخلوا عن مقاطع الفيديو في وقت سابق معلومات محددة مصممة لجذبهم.

يوفر الفيديو أيضًا فرصة لاختبار السرد والنغمات والأنماط المختلفة مع جماهير مختلفة ، مع التركيز على التواصل الأكثر فعالية لأي سوق مستهدف.

هل كنت تعلم؟ يوتيوب لديها أكثر من ملياري مستخدم. هذا ثلث الإنترنت بالكامل.

الأنواع الأكثر فعالية لفيديوهات وسائل الإعلام الاجتماعية

استكشف عالم مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي وستجد أن المحتوى يميل إلى الوقوع في عدد قليل من الفئات المختلفة. وأكثرها فعالية هي مقاطع الفيديو التجريبية ، ومقاطع فيديو الوعي بالعلامة التجارية ، ومقاطع الفيديو الحية ، وشهادات الفيديو ومقاطع الفيديو الترويجية للأحداث مثل عمليات الإطلاق ، والحفلات ، والمعارض ، والمهرجانات.

هذا ما يريد الناس رؤيته – ومن نحن لإيقافهم؟

1. فيديوهات الماركة التجارية

غالبًا ما تُشاهد مقاطع الفيديو المتعلقة بالعلامات التجارية في حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنها فعالة أيضًا عند عرضها بشكل بارز على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية الأكثر إقناعًا تقدِّم العلامة التجارية تبلغ عن مهمتها بطريقة سريعة وجذابة تجذب انتباه المشاهد وترفض ببساطة التخلي عنها أو اسدال الستار عن فيديوهاتها.

2. فيديوهات حية

تعد مقاطع الفيديو الحية أدوات فعالة عندما يتعلق الأمر بتعزيز الأصالة وإقامة الثقة مع المستهلكين والجمهور المستهدف.

يمكن مشاركة مقاطع الفيديو الحية الشهيرة في القنوات الاجتماعية مثل Instagram و Snapchat و Facebook في أي وقت ويمكن أن تصل إلى أعداد هائلة من المستهلكين في غضون دقائق من بداية البث الحي الخاص بك. تستخدم العلامات التجارية حاليًا مقاطع فيديو مباشرة لأي شيء بدءًا من عروض الوصفات ونصائح الموضة إلى الأسئلة والأجوبة والإعلانات الخاصة. 

3. فيديوهات المراجعات

غالبًا ما تلعب الشهادات ومراجعات العملاء دورًا كبيرًا في قرار المشتري بشأن الشراء ، لذا من المستحسن الدفاع عن تلك الشهادات الاجابية من خلال محتوى الفيديو.

يمكن للعلامات التجارية زيادة معدلات التحويل بشكل كبير من خلال إنشاء مقاطع فيديو أصلية لمراجعات منتجاتك من عملائك، والتي تتميز بمؤثرات صوتية من عملاء حقيقيين وسعداء. تحقق من هذا المثال من Dropbox للحصول على بعض الإلهام وبعض الصور المقربة .

4. فيديوهات الأحداث


تقوم العلامات التجارية دائمًا بدفع كميات هائلة من الطاقة والحماس والعمل الشاق في أحداثها الحية ، ولكن بالطبع لا يحظى سوى عدد قليل من المحظوظين بهذه الأحداث مباشرة.

هذا هو السبب في أن العلامات التجارية تستخدم الآن مقاطع فيديو معدلة بعناية ومحفزة للسماح لأولئك الذين لم يتمكنوا من الحضور بمعرفة ما فاتهم بالضبط. يمكن تصوير مقاطع الفيديو الخاصة بالفعاليات في جميع أنواع الأحداث ، بدءًا من إطلاق المنتجات والمؤتمرات إلى أكبر العروض وحفلات الدعوات .

هل تعلم؟ أنه يستخدم 65٪ من الأشخاص موقع YouTube لمساعدتهم على حل مشكلة.

كيفية تسخير قوة الفيديو لوسائل الإعلام الاجتماعية

هل تفكر في المغامرة في ساحة المعركة عبر الإنترنت التي تتمثل في حملات الفيديو لوسائل التواصل الاجتماعي ؟ حسنًا ، لدينا بعض الأسرار الداخلية الخاصة بنا التي ستعدك لتسخير قوتها القوية. فيما يلي أهم خمس نصائح:

1. خطط استراتيجيتك

قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 4
قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها 4

وراء كل حملة تسويقية ناجحة استراتيجية واضحة ومدروسة. محتوى الفيديو ليس استثناءً لهذه القاعدة ، ولهذا نوصي دائمًا ببدء العلامات التجارية بالتفكير في استراتيجيتها العامة.

ضع في اعتبارك الهدف النهائي وكيف ستبدو الحملة الناجحة. فكر في النتائج الكمية التي ترغب في تحقيقها ، ثم خطط لاستراتيجية مصممة للوصول إلى هناك. كلما كانت استراتيجيتك أكثر استنارة ، كانت نتائجك أفضل – وهذا هو وعدنا (غير الملزم قانونًا).

2. احصل على انتباههم

بمجرد أن تبدأ في التخطيط لمحتوى الفيديو الخاص بك ، هناك شيء واحد تحتاج حقًا إلى التفكير فيه: جذب انتباه جمهورك.

يحتاج محتوى الفيديو الخاص بك إلى جذب جمهورك – وبسرعة. توصل بحث حول عمر الإعلان إلى أن ثلث المشاهدين يتركون مقطع فيديو بعد 30 ثانية من بدايته . بعد دقيقة ، سيتم فقد 45٪ من المشاهدين ، ومع اقترابك من دقيقتين ، يمكنك توقع اختفاء ثلثي المشاهدين. الوقت بالتأكيد هو الجوهر.

3. فكر في رسالتك

يوفر محتوى الفيديو العديد من الفرص بحيث يسهل على أدمغتنا الصغيرة التغلب عليها. إنها وسيلة تلهم الإبداع فينا جميعًا ، ولا تفشل إمكانياتها التي لا نهاية لها في تحويل تلك التروسات ونحن نفكر في أفضل طريقة لمشاركة رسالة العلامة التجارية.

يكمن جمال الفيديو في إمكاناته غير المحدودة ، ولكن هناك مطبات يجب إدراكها هنا أيضًا. عند إنتاج محتوى مرتبط بعلامة تجارية ، من المهم أن تكون الرسالة الأساسية واضحة وبسيطة ويسهل نقلها. لا تبالغ في تعقيد الأمور – تأكد من أن الفيديو الخاص بك يروي قصتك بسرعة وبأكثر الطرق الممكنة .

4. اهتم بالصوت أيضا ولا تنساه


تضيف القدرة على تصوير ومشاركة المحتوى الذي تم إنتاجه داخليًا عنصرًا أصيلًا لا يقدر بثمن إلى العديد من مقاطع الفيديو التي يتم تداولها على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن هذا النهج القاسي والجاهز يمكن أن يسبب مشاكل في بعض الأحيان.

الصوت هو أمر غالبًا ما يتم تجاهله ، ويمكن أن يكون لهذا تأثير ضار على النجاح العام للحملة – لأنه اتضح أن إنتاج مقاطع فيديو تبدو وكأنها تم تسجيلها من طرف المبتدئين لا تميل إلى الاتشار و الحصول على مشاهدة الأشخاص. لذلك ، لتجنب المشاكل المتعلقة بالصوت ، نوصي دائمًا باستخدام ميكروفون خارجي. بهذه الطريقة ، ستكون واثقًا من أن جمهورك لا يفوتك أبدًا.

5. الترجمة الكتابية

أين تشاهد فيديوهات على وسائل التواصل الاجتماعي ؟ إذا كان الجواب على ذلك في القطار أوالحافلة (وسائل النقل) ، أو أثناء انتضار دورك عنط طبيبط أو في مكتب البريد أو حتى في مكتبك في العمل  ، فسوف تفهم النقطة التالية.

الترجمة مهمة جدًا لمحتوى الفيديو لأن حملات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تتم مشاهدتها مع إيقاف تشغيل الصوت. هذا بالطبع يعني أن إضافة ترجمات فورية اسفل الفيديو ضرورية لضمان وصول محتوى الفيديو  وأفكاره ورسائله إلى جميع المشاهدين.

هناك الكثير من البرامج سهلة الاستخدام التي يمكنها ترجمة محتوى الفيديو الخاص بك ، لذلك لا تقلق بشأن العملية – إنها سهلة الاعداد . يمكنك ألقاء نظرة على Movavi أو Zubtitle أو Kapwing للبدء.

تتمتع حملات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بالقدرة على تحويل العملاء المحتملين الىعملاء أو المشاهدين الى زوار لاي عمل , منتج أو علامة تجارية  ، مما يوفر نتائج سريعة يمكن أن ترسل الوعي بعلامتك التجارية إلى أكبر فئة مستهدفة . مع الفيديو ، لا يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور لم يسبق له مثيل وبناء الثقة بسرعة.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الأكثر جاذبية فقط هو الذي يعكس ثروة المحتوى عبر الإنترنت. لذلك من الضروري التفكير في كيفية جعل المحتوى الخاص بك قيم جدا و مرتبطًا بجمهورك ، وإنشاء اتصال عاطفي يوفر تبادلًا واضحًا للقيمة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تحويل القنوات المملوكة إلى منصات ترفيهية من خلال محتوى فيديو مرتبط للغاية وقابل للمشاركة. لن يجذبك هذا الانتباه فحسب ، بل سيساعد أيضًا في تحويل المشاهدات الى زيارات ومن ذلك الى مبيعات .

لقراءة المزيد لمعرفة كيف يؤثر تصميم موقع الويب على ثقة العملاء، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين

شارك المقالة ❤

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on whatsapp
Share on email
Desline-Header-7-768x790 (2)

تحتاج استشارة في تصميم المواقع أو التسويق الإلكتروني؟

لتصميم المواقع والتسويق الإلكتروني ©
بالتعاون مع ميديا اوكتبوس 

تواصل معنا