كيفية تصميم شعار ؟ – دليل شامل

كيفية تصميم شعار؟ يلعب تصميم شعار لـ علامتك التجارية دورًا فعالاً في رسم صورة ما لشركتك أو منتجاتك في أذهان العملاء، قد تكون تلك الصورة صورة تدل على الجودة العالية للمنتجات التي تقدمها شركتك أو دقة الخدمات التي تقدمها مؤسستك أو غيرها من الصور النمطية والغير نمطية التي قد ترغب في تحقيقها.

وسواءً هذا أو ذاك، فمن المهم أن تعرف كيفية تصميم شعار لعلامتك التجارية خطوة بخطوة في دليل شامل من مرحلة الفكرة وحتى مرحلة التنفيذ التي تتضمن 3 طرق يمكنك من خلالها تنفيذ شعارك حسب ما ترغب فيه. لكن قبل الدخول في كل هذه التفاصيل. هل تعرف ماذا نقصد بـ الشعار؟

ما هو الشعار؟

في الواقع هناك مفهومين لعبارة (شعار) باللغة العربية، على الرغم من أنها متخلفين تمامًا حيث يقوم كل واحدًا منهم بأداء دور معين في عالم الأعمال. فـ هناك عبارة Slogan بالإنجليزية التي تعني شعار الشركة أو عبارة الشركة التسويقية مثل شعارنا في ديزلاين (خلنا نسوق / نصمم / نُدير مشروعك) وهناك شعار آخر وهو الرمز أو ما يطلق عليه Logo وهو الأكثر شيوعًا عند استخدام لفظة “شعار” باللغة العربية. لذا دعنا نتصرف في باقي هذا المقال على أساس أن شعار تعني Logo أي الشعار الرمزي الذي من المفترض أن يتم تصميمه وبالتالي سندخل إلى تفاصيل هذا المقال (كيفية تصميم شعار؟) من هذا الأساس.

وبشكل عام يعد الشعار هو أحد المحددات التي تجعل العلامات التجارية معرفة وذات هوية خاصة، حيث يمثل الشعار وجه الإنسان الذي يكشف لك عن هويتك في أي لحظة دون أن يكون مضطرًا للتعريف عن اسمه أو نفسه في كل مرة يمر فيها أمامك. وبلغة الأعمال، فإن الشعار يعرف العملاء بالعلامة التجارية دون الحاجة لعمل حملات تسويق ضخمة على الشاشات في الشوارع، أو حتى ملصقات كثيرة أو أن تكون مضطرًا لنقل صفحة “من نحن” من موقعك إلى القمصان والملابس التي تصنعها ليشتريها العملاء، كل ما تحتاجه هو تصميم شعار ليفهم كل شخص أن هذا الرمز يشير إلى هذه العلامة التجارية بالذات.

وعند تصميم شعار يمكن أن يتم استخدام الرموز أو الصور أو الأشكال الخاصة أو حتى الرسومات والخطوط المختلفة التي تحقق أحد أكثر القيم أهمية والتي يضعها أي مصمم محترف في اعتباره أثناء العمل على تصميم شعار هو أن يكون هذا الشعار مميزًا ويصعب الخلط بينه وبين شعار أي شركة أخرى في أبسط الأحوال.

وفي الواقع، هذا الشيء (التفرد والتميز) الذي يبدوا منطقيًا للغاية عند تصميم شعار هو أحد أشهر الأخطاء التي يقع فيها المصممون أو حتى الموظفون في شركة التصميم التي لا تهتم بالتدقيق في مستوى المبدعين لديها قبل توظيفهم، وبالتالي يفقد تصميم الشعار أهم محدداته. وعلى العموم هذا ليس الوقت المناسب للحديث عن خصائص تصميم الشعار بالتفصيل.

كيف يشكل تصميم شعار أهمية قصوى لمشروعك؟

بعض المشروعات الناشئة وربما أغلبها لا يدركون مدى أهمية تصميم الشعار للمشاريع، وهو ما يجعل تصميم الشعار المبدئي دائمًا لهذه المشروعات تصميم سيء للغاية ولا يشكل أي هوية واضحة لهم، وهو ايضًا السبب الرئيسي في أن معظم الشركات تعمل على إعادة تصميم شعار الشركة مرة أخرى في غضون عامين فقط من بداية الشركة.

إعادة تصميم الشعارات شيء غير مستغرب، حتى أبرز الشركات العالمية في الوقت الراهن ومن بينهم شركة آبل و مرسيدس وغيرها من الشركات قاموا بتغير شعارهم أكثر من مرة منذ إنطلاقهم ويقومون بهذا حتى الآن لتواكب التغيرات في التوجه التصميمي وغيرها، لكن هل هذا يعني أن تبدأ بتصميم شعار سيء لأنك ستغيره في السنة القادمة أو حتى بشكل دوري ما بين 6 سنوات أو عقد كامل؟ بالطبع لا فـ تصميم شعار يشكل أهمية قصوى لمشروعك

طالع مقال: اعادة تصميم الهوية التجارية – ماذا يجب أن تعرف؟

بدايةً، فـ تصميم شعار احترافي يستطيع أن يعطي انطباع دائمًا لجمهورك عن العلامة التجارية الخاصة بك، والسبب في ذلك (كما تشير عدد من الدراسات) هو أن العملاء يتخذون قرار شراء منتج ما (خلال الثلث الأول من الثانية) ومن الوهلة الأولى يكون شعار شركتك واسم المنتج هما أول شيء ظاهر لهم.

بالإضافة إلى هذا، فـ تصميم شعار جيد لشركتك يمكن أن وضح ما تقدمه الشركة فعلاً ومن هي الفئة المستهدفة منه، فـ إذا كنت توفر زجاجات مياه شرب بخصائص معينة لعملائك وتستهدف فئة من مرتفعي الدخل، فـ يمكن لشركة التصميم المحترفة أن تقدم لك شعارًا فخمًا من ناحية درجات الألوان ودمجها، ومعبرًا من ناحية الشكل سواءً كان صورة أو أيقونة أو غيرها.

وبجانب هذا وذاك فإن تصميم شعار احترافي يساعد بشكل فعال في خلق قيمة عالية للمنتجات وبالتالي تتوفر إمكانية البيع بسعر أعلى وبالتالي ايضًا تزداد الأرباح. وفي الواقع فإن كل هذه الأشياء ليست كل الأشياء التي قد يشكل فيها تصميم شعار أهمية قصوى لمشروعك. لكن دعنا نترك المزيد من التفاصيل لموضوع مقال قادم ونركز أكثر على سؤالنا الرئيسي … كيفية تصميم شعار؟

كيفية تصميم شعار؟ - دليل شامل

أولاً حدد الفكرة

تشكل الفكرة جزءً مهمًا وكبيرًا من الإجابة على سؤال كيفية تصميم شعار؟ فـ من خلال مزج الفكرة بشكل مناسب مع الأهداف الخاصة بالعلامة التجارية يمكن للمصمم أو شركة التصميم أن تقدم مقترحات مناسبة تمامًا لما تفكر في أن يكون متواجدًا في تصميم الشعار الخاص بك. لكن ما هو تعريف الفكرة وكيف تساعد في الإجابة على السؤال الأهم بالنسبة لنا (كيفية تصميم شعار؟) وكيف تضع فكرة مناسبة لتصميم شعارك من الأساس؟

تُعرف فكرة الشعار بأنها ناتج من تصورات العميل وإبداع المصمم، حيث يمكن أن يكون لدى العميل رؤية معينة حول الفكرة التي من المفترض أن يقوم عليها شعاره، وبالتالي يقوم بطرحها على المصمم أو شركة التصميم، حتي يتم توليد مزج ما بين الفكرة الأصلية لدى العميل ورؤية وإبداع الشركة وتستطيع الخروج في النهاية بشكل مناسب من ناحية التصور للعميل والمعايير الفنية التي يجب أن يراعيها المصمم.

وبشكل عام، قد يقوم العميل بطلب أشياء أكثر عمومية في شعاره مثل ألا يشبه شعار شركة كذا أو أن يتضمن شكل معين أو غيرها من الأشياء التي تساعد المصمم على تطوير الفكرة وربما يكتفي بأن ينتظر إبداع المصمم نفسه وكيف ستكون رؤيته في تصميم الشعار.

ثانيًا تحديد عائلة الشعار

لا يهم إذا كان العميل لديه فكرة فعليًا عن ما يرغب في الحصول عليه عند تصميم شعار الشركة الخاصة به أو لا، لكن من الضروري أن يكون لدى العميل معرفة بـ أنواع عائلة الشعار وإلى أي نوع منهم يرغب أن ينتمي شعار شركته، حيث يتوقف على هذا الشيء عدة أشياء أمور أبرزها الطريقة التي سيفكر بها المصمم أثناء عمله على هذا الشعار.

ولنكن أكثر عملانية يمكنك الإطلاع على هذا المقال الذي تحدثنا فيه عن أنواع الشعارات – 9 أنواع للشعارات وكيفية استخدامها في هذا المقال سوف تجد 9 أنواع من الشعارات مع أمثلة ملهمة لكل نوع منهم من الشركات العالمية مثل كوكاكولا وآبل وكنتاكي وغيرها من الشركات والتي ستفهم من خلالها خصائص ومميزات كل نوع من أنواع الشعارات هذه وما يجب مراعاته فيه وكيفية تصميم شعار من هذا النوع بالذات.

ثالثًا اختيار الألوان المناسبة

علم الألوان واضح، هناك دلالة على كل لون يمكنك من خلالها أن تفهم ما إذا هذا النوع من الألوان مناسبًا لتصميم شعار لعملك في هذا المجال على وجه الخصوص أو لا. وعلى الرغم من ذلك فإن الكثير من العلامات التجارية الشهيرة في الوقت الحالي لا تعتمد على المفاهيم الرائجة في علم الألوان أو ربما المرتبطة بشكل كبير بنوعية مشاريع ما، ومن بينها شركة ستاربكس التي تم تصميم شعارها باللون الأخضر في الأساس على الرغم من كون منتجها الرئيسي هو القهوة أي أن درجات الألوان البنية ستكون مناسبة أكثر بالنسبة لعلامة تجارية كـ هذه وهو شيء منطقي ربما.

لكن على الرغم من ذلك فإن شهرة ستاربكس التي اكتسبها على مدار سنوات طويلة والشكل المميز للشعار جعل المستهلكين ربما غير مكترثين للون الأخضر هذا وإن كان هناك احتمالية لأن اللون الأخضر هو لون من ألوان القهوة كذلك.

لكن وبشكل عام وإن أردنا أن نكون على الحياد في هذا الدليل الشامل لـ كيفية تصميم شعار؟ فيجب أن نقول أنه من الأفضل أن تستخدم ألوان منطقية عند تصميم شعار شركتك، حيث بإمكنك رؤية العديد من النماذج السيئة التي تم اتباعها في تصميم شعار لا يعتمد على ألوان محايدة لنوع العمل التجاري فقط عند أخذ جولة في أقرب سوبر ماركت.

رابعًا التنفيذ

الآن سيكون أمامك خطوة أخير، وهي التنفيذ وهنا سيكون أمامك عدة خيارات لتطبيق رؤيتك من الفكرة، وعائلة الشعار، بالإضافة إلى الألوان وباقي التفاصيل. الخيار الأول هو أن تقوم بعمل الشعار بنفسك، وإن لم تكن محترف فهذا يعني بوضوح أنك ستقع في فخ التصميم غير الجيد لشعارك، وبالتالي ستكون بحاجة لإنفاق أموال أكثر بعد عام أو عامين على تصليحه.

الخيار الثاني هو أن تستعين بشركة تصميم محترفة، حيث أن الشركات تعرف كيفية تصميم شعار أفضل من أي شخص آخر، حيث تمتلك الشركات المحترفة آلية واضحة لتصميم شعار احترافي منذ اللحظة الأولى لاستلام الطلب من العميل وبالتالي ستكون مراحل مناقشة المشروع والعمل وحتى لحظة التسليم كلها واضحة بالنسبة لك ومن الممكن أن تفهم بسهولة أي تفاصيل ترغب في فهمها وقد تغير رأيك عن الشعار الذي ترغب في رسمه.

شركات التصميم كذلك تملك ميزة ربما لن تجدها إطلاق في الخيار الأول أو الخيار الثالث، وهي أنها تعمل بمفهوم احترافي بحت منذ توظيف المصممين والتي تبحث فيهم عن الخبرة والكفاءة والجدية بالإضافة إلى المعرفة وبالتالي سيتم كل شيء وفقًا لقواعد موضوعة مسبقًا وبالتالي سيكون شعارك احترافي أكثر.

الخيار الثالث والأخير هو المستقلين، المصممين المستقلين أصبحوا خيارًا تعتمد عليه معظم الشركات الناشئة بهدف رئيسي وهو تقليل حجم الإنفاق، وبموضوعية شديدة قد يكون هذا خيارًا مناسبًا فعلاً وصفقة رابحة للشركة، لكن السؤال الآن… هل تعرف المعايير التي يجب أن تتبعها أثناء اختيار مستقل؟ وهل فكرت في المشكلات التي تلحق بك من تجربة الاعتماد على مستقل فضلاً عن النظر للجانب المادي الإيجابي؟

حتى لا نطيل الحديث في مقارنة بين المميزات والعيوب لتجربة الشركات مع المستقلين، دعنا نقول أن الجوانب السلبية تتمثل أكثر في أن يكون هذا المستقل غير محترف بشكل كافي، وبالتالي لن يقدم لك شيء يذكر في مقابل أي مبلغ ستدفعه. فضلاً عن أن بعض المستقلين في تصميم الشعارات يعتمدون على مواقع وخدمات توفر لهم نماذج جاهزة من الشعارات ويقومون هم بالتعديل البسيط عليها وبالتالي لن تنطبق أحد أهم خواص الشعار على شعارك. وهذا شيء من المستحيل أن تقوم به شركات تصميم محترفة.

ختامًا يمكنك تحديد الطريقة المناسبة لتصميم شعارك وإن كنت بحاجة لمساعدة شركة تصميم محترفة فـ مرحبًا بك معنا في ديزلاين حيث نوفر لك أمهر المصممين الذين يعملون على تصميم شعارك حتى تصل للنتيجة المطلوبة. تواصل معنا الآن

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين