كيف تنشئ هوية تجارية فعالة يمكنها التعبير عنك

من الضروري وجود هوية تجارية قوية. يمكن التعرف على بعض الشركات على الفور من خلال شعارها وعلامتها التجارية. تخيل لاعب كرة سلة ، في قفزة كاملة. تخيل ساقيه منتشرتين وذراعيه ممدودتان ، ويده الأمامية تدفع الكرة نحو سلة غير مرئية ولكنها قريبة. ما هي الألوان التي تخيلتها عندما جاءت هذه الصورة إلى الذهن؟ هل كانت حمراء وسوداء؟
لا ، لا أحد يستطيع قراءة العقول. لكننا نعلم جيدًا أن شعار Jumpman وهوية علامتها التجارية من بين أقوى العلامات التجارية في العالم. يتأكد نايك وفريق Air Jordan من أنه في كل مرة ترى فيها شعارهم ، يتبع الشعار إرشادات صارمة فيما يتعلق بالألوان والحجم والموقع. إنهم ليسوا الوحيدين. تلتزم معظم الشركات بنسخة من إرشادات العلامة التجارية. تولد الاعتراف والولاء وثقة المستهلك.

ليس من الصعب إنشاء هوية تجارية خاصة بك ، ولكن الأمر يستغرق بعض الوقت. إليك كيفية إنشاء نفس النوع من الولاء والتقدير داخل مجتمعك.

ما هي هوية العلامة التجارية

أولاً ، من المهم فهم الفرق بين إرشادات العلامة التجارية و هوية العلامة التجارية. هوية العلامة التجارية هي حجر الزاوية لشركتك. إنها تمثل رؤيتك للمستقبل ، والطريقة التي تتحدث بها وتقدم بها نفسك. فكر في هوية علامتك التجارية بنفس الطريقة التي تفكر بها بهويتك الشخصية. يتم تعريفها بما يهمك والأشخاص الذين تهتم بهم ومحتوى أهدافك. إن امتلاك هوية علامة تجارية واضحة سيسهل على العملاء المحتملين التعرف عليك. كما ستتمكن من التميز عن المنافسة.

ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

من ناحية أخرى ، فإن إرشادات العلامة التجارية هي مجموعة من القواعد التي تملي كيفية التعبير عن هوية علامتك التجارية. المبادئ التوجيهية هي السبب في أن ماكدونالدز جولدن أرشيس تبدو متشابهة ، بغض النظر عن البلد الذي تتواجد فيه. يتم وصف موقعهم ولونهم وجميع التفاصيل في إرشادات العلامة التجارية ، لذلك لا يتم تغييرها أو التعديل عليها. يستخدم مصممو الجرافيك وكتاب الإعلانات وفرق التسويق هذه الإرشادات لإنشاء كل شيء بدءًا من تصميم بطاقات العمل والإعلانات إلى الصفحات الترويجية ومواقع الويب الجديدة. بدون إرشادات ، سيتعين على أي مصمم يعمل مع علامتك التجارية أن يخمن هويتك ، مما قد يغيرها بمرور الوقت.

كيفية إنشاء هوية تجارية

يساعد فهم الفرق بين هوية العلامة التجارية وإرشادات العلامة التجارية على البدء في إنشاء هذين العنصرين. يمكن لفريقك بعد ذلك البدء في اتباع هذه الخطوات ، أو يمكنك الشراكة مع مصمم رسومات محترف أو شركة مثل شركتنا لإنشاء هوية علامتك التجارية وإرشاداتها. على أي حال ، من المفيد دائمًا أن يكون لديك شخص آخر للانخراط في التأملات. لا شيء أكثر أهمية من هويتك كشركة.

1. البحث عن العلامات التجارية ذات هوية تجارية قوية

الاستكشاف هو الخطوة الأولى. ابحث عن شعارات الشركة وهويات العلامة التجارية التي تعجبك. استكشف في مجال صناعتك وغيرها. انظر إلى شعارات الشركات التي أحببتها لعقود وتلك التي تعرفت عليها في العامين الماضيين. حاول تحديد العناصر الشائعة التي تعجبك في جميع الشعارات. ثم افعل نفس الشيء مع الشعارات التي تعجبك بشكل أقل. عند العمل مع مصمم رسومات أوشركة مثل ديزلاين ، قد يكون من المفيد في بعض الأحيان تقديم إرشادات حول ما لا تريده على الإطلاق بدلاً من الملاحظات حول ما قد يعجبك.

بمجرد أن يكون لديك فكرة واضحة عن الشعارات والعلامة التجارية للشركة التي تريد استخدامها كمصدر إلهام ، فقد حان الوقت لبدء تحديد هوية علامتك التجارية الفريدة.

2. حدد قيمك

من أنت كشركة؟ ما المهم بالنسبة لك؟ ما هي أسباب اختيار العملاء لك على منافسيك؟ ستساعدك هذه الأسئلة على تحديد قيمك. السبب وراء أهمية قيم العلامة التجارية هو أنها تساعدك على الارتباط مع العميل المستهدف. يرغب العملاء في الشراء من الشركات التي يعتقدون أنها تمثل الأشياء التي تبدو عليهم.

يجب ألا تكون القيم سياسية أو مثيرة للجدل. يمكن أن تكون بسيطة مثل “نغلق الساعة 5:00 مساءً كل يوم لأننا نريد أن يعود موظفونا إلى منازلهم للاستمتاع بحياتهم الشخصية. “أو” نحن نقبل جميع المرتجعات ، بغض النظر عن الوقت منذ يوم الشراء. “

الشيء الأكثر أهمية هو أنك واضح للغاية بشأن جميع قيمك. سوف يجذب العميل الذي تعمل معه في أغلب الأحيان ، لذلك تريد التأكد من أنه صادق.

3. حدد رؤيتك

رؤيتك هي الاتجاه الذي تريد منحه لشركتك في المستقبل ونوع التأثير الذي تأمل في إنشائه به. يمكن أن تكون ذات أهمية كبيرة في العالم أو في مجتمعك. مثل قيمك ، ستعطي رؤيتك الناس فكرة عن شركتك. يمكن أن يساعدك ذلك في التواصل مع العملاء الذين تريد الوصول إليهم والحفاظ على تفاعلك لسنوات قادمة.

4. تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية

هذه الخطوة هي الجزء الأكثر بهجة. بمجرد تحديد قيمك ورؤيتك بوضوح ولديك قائمة بالعلامات التجارية الملهمة ، يمكنك البدء في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية وما يمكن اعتباره وجه شركتك – تصميم شعارك. مرة أخرى ، هذا شيء يمكنك القيام به بنفسك أو تطويره مع فريق تصميم محترف. خلال هذه المرحلة ، ستستعرض جميع الجوانب: ألوان علامتك التجارية ، والخط ، والتباعد والمزيد. خذ أكبر وقت ممكن للنظر في خياراتك. تأكد من أن الألوان تؤثر على العملاء بشكل صحيح ، وأن الخط قابل للقراءة على مسافات مختلفة ، وأنه يمكنك توصيل قيمك بوضوح.

إرشادات الشعار

شعارك هو جزء أساسي من الهوية المرئية لعلامتك التجارية. عند الانتهاء من شعارك ، فإنك ترغب في إنشاء إرشادات الشعار التي تعد جزءًا من إرشادات علامتك التجارية. ستحدد إرشادات الشعار جميع العناصر العادية ، مثل اللون والخط. لكنهم يذهبون أبعد من ذلك لشرح المسافات وتحديد المواقع. إذا كنت تعمل مع مصمم جرافيك ، فسيختار من بين عدة خيارات. ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء شعارك وإرشاداتك بنفسك ، فتأكد من التفكير في الطرق المختلفة لاستخدام شعارك.

اختبر خيارات مختلفة في كل شيء من الملابس إلى مواقع الويب والتطبيقات. ضع شعارك في مساحات ضيقة وواسعة ، صغيرة وكبيرة. تأكد من أن شعارك يبدو جيدًا في أي مكان تحتاج إليه لوضع علامتك التجارية.

5. تحديد صوتك

ثم تريد أن تعرف كيف يُنظر إليك كشركة. هذا الجزء من هوية علامتك التجارية أكثر دقة من العناصر المرئية ، ولكن بنفس الأهمية. حدد الكلمات التي تريد استخدامها باستمرار – كلمات مثل “جديرة بالثقة” أو “ممتعة” تمنحك هوية فريدة ينجذب إليها العملاء. قم أيضًا بتضمين الكلمات التي لا تستخدمها شركتك. غالبًا ما يتم الاستشهاد بكلمات مثل “مستحيل” أو الكلمات العامية في قسم “نحن لسنا” من إرشادات العلامة التجارية. قد يتغير قسم الصوت والنغمة في هوية علامتك التجارية بمرور الوقت ، ولكن يجب أن تكون متسقًا عند بدء كتابة نص لقنوات مختلفة.

6. وضع اللمسات الأخيرة على إرشادات علامتك التجارية

أخيرًا ، ستدمج كل هذه القرارات في إرشادات علامتك التجارية. بشكل عام ، يكفي وجود مستند لا يزيد عن 10 صفحات ويحتوي على جميع التفاصيل التي قد يحتاج الشخص إلى معرفتها حول شركتك.

غالبًا ما تربط الشركات إرشادات الهوية بقصة العلامة التجارية. هذه قصة قصيرة تشرح كيف بدأت هويتك ، من أنت والمستقبل الذي تتصوره. ستستخدم الشركات الأخرى التي تتعاون معها أو ترعاها هذا الجزء من هوية علامتك التجارية لتقديمك لعملائها. إنها طريقة ملائمة للتأكد من بقاء علامتك التجارية متسقة ، سواء للعملاء القدامى أو الجدد.

نصائح للحصول على هوية تجارية أكثر اتساقًا

قد لا ترسل التميمة الرسالة الصحيحة إذا كان عملك الرئيسي هو الابتكار التكنولوجي أو إذا كان المنتج الذي تقدمه غير مخصص للأطفال.
مثال على ذلك: قامت Camel ، شركة السجائر ، بإدارة حملة إعلانية لمدة عشر سنوات بناءً على التميمة ، Joe Camel (أو Old Joe). اضطرت شركة Camel إلى إنهاء الحملة في عام 1997 ، مهددة بدعوى قضائية اتهمت فيها باستخدام Old Joe لاستهداف الأطفال. واستندت القضية إلى زيادة مبيعات السجائر للمراهقين منذ بداية الحملة ، بزيادة تقدر بنحو 470 مليون دولار.
معنويات القصة: إذا كنت تبيع السجائر ، فلا تحاول جذب الأطفال.

1. إنشاء شعار جذاب

الخطوة الأولى في العلامة التجارية المتسقة هي إنشاء شعار لافت للنظر يمكنك استخدامه على موقع الويب الخاص بك ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، والمنتجات والمواد التسويقية. عندما يكون لديك شعار جيد ، تأكد من استخدامه كثيرًا.

سيتم ربط علامتك التجارية بشعارك. أيضا ، سيعطي شعار بارز عملك صورة أكثر احترافية. باستخدام شعارك بشكل منتظم ، عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال ، سيعرض عملك صورة علامة تجارية قوية ومتسقة

2. إنشاء رسالتك

أحد مفاتيح صورة العلامة التجارية المتسقة هي رسالة العلامة التجارية الراسخة بوضوح. تحتاج إلى معرفة قيم عملك ولديك فكرة عما تخطط لتحقيقه.

قبل كل شيء ، يجب أن تصف المهمة والقيم والرؤية العامة لعلامتك التجارية. أنشئ بيان مهمة يصف علامتك التجارية وما تأمل في تحقيقه في العالم. تحتاج أيضًا إلى تحديد القيم الأساسية لعلامتك التجارية وتحديد المشكلة التي تحلها في السوق.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التفكير في صوت علامتك التجارية من أجل توصيل هذه القيم إلى العالم بنفس الطريقة في كل مرة.

3. إعادة استخدام المحتوى الخاص بك

عندما تنشر جزءًا من المحتوى ، سواء كان مقطع فيديو أو مشاركة مدونة ، فلا تدعها تغرق في طي النسيان. فكر في إعادة استخدام أي محتوى تنشئه في شكل مختلف.

يمكن أن تكون إعادة استخدام المحتوى والوسائط التي أنشأتها في الماضي ذات فائدة كبيرة. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تعزيز اتساق ووضوح رسالة علامتك التجارية. إذا كنت تستخدم نفس الرسوم التوضيحية عدة مرات وتستخدم المحتوى الخاص بك بطرق متعددة ، فسيبدو هدف عملك أكثر تحديدًا.

4. إنشاء مكتبة صور

يجب أن يكون إنشاء ارشادات علامتك الأسلوب مصحوبًا بإنشاء مكتبة من الصور والرسومات لاستخدام موظفيك. بالإضافة إلى الإصدارات المختلفة لشعار شركتك ، يمكنك أيضًا العثور على الصور والرسومات والعناوين ومقاطع الفيديو وأي شيء آخر ستستخدمه بشكل متكرر لأغراض التسويق والعلامة التجارية.

اجمع هذه الصور في كتالوج يمكن لموظفيك الرجوع إليه واستخدامه بسهولة إذا لزم الأمر. إذا كان العديد من الأشخاص مسؤولين عن إنشاء مواد تسويقية لعملك ، فإن هذا الكتالوج سيسمح بقدر أكبر من الاتساق.

5. توحيد عملية الموافقة الخاصة بك

يجب أن يكون لديك عملية موافقة قياسية. سيسمح لك إجراء الموافقة المعياري بالتأكد من أن مواد العلامة التجارية الخاصة بك دائمًا خالية من العيوب وتفي بمتطلبات الجودة الخاصة بك.

في الشركات الصغيرة ، أحيانًا يكون هناك شخص واحد مسؤول عن التحقق والموافقة على كل شيء تم إنشاؤه. في شركة أكبر ، من ناحية أخرى ، قد يكون من الضروري إنشاء لجنة مسؤولة عن التحقق من جودة واتساق وسائل الإعلام.

مهما كان الإجراء الذي تتبعه ، قم بتوحيده.

إذا كنت ترغب في تعزيز عملك ، يجب عليك تعزيز اتساق صورة علامتك التجارية. ستؤدي صورة العلامة التجارية الأكثر اتساقًا إلى زيادة كفاءة عملك ولها تأثير إيجابي على جميع جهودك التسويقية. تأكد من اتباع النصائح أعلاه لجعل تناسق علامتك التجارية سلسًا قدر الإمكان.

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين