3 أسباب تجعل تصميم فيديو موشن جرافيك خيارك الأول

يعد تصميم فيديو موشن جرافيك أحد الخيارات التي توضع على الطاولة فور طرح فكرة التسويق المرئي التي باتت جزء مهم للغاية من أجزاء التسويق الإلكتروني نظرًا لما يقدمه من نتائج جيدة للغاية اعتمادًا على الاهتمام الشديد للجمهور في الوقت الحالي بالمشاهدة أكثر من القراءة.

وفي مقال سابق تحدثنا عن أهمية التسويق بالفيديو وأشرنا إلى بعض الحقائق حول استخدام الفيديو في التسويق، وأبرزها كانت احصائية شركة Wyzowl التي صدرت في 2019 عن أن 63% من الشركات كانت قد بدأت بالفعل في استخدام الفيديو، وأن 82% منهم قد قدموا تأكيد على أهمية دور التسويق بالفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بهم. لكن ما هي الأسباب التي تجعل نوع محدد من أنواع الإعلان بالفيديو “تصميم فيديو موشن جرافيك” هو الخيار الأول والأفضل بالنسبة لمعظم الشركات؟

ما هو فيديو الموشن جرافيك؟

عادةً ما يتم الخلط بين فيديو الموشن جرافيك وفيديو الرسوم المتحركة animation ويُعتقد أنهما نفس الشيء تقريبًا، لكن في الحقيقة تختلف خواص استخدام كلاً منهما في التسويق، حيث تعد تقنية الموشن جرافيك هي التقنية التي تحرك الرسومات دون أن تروي قصة محددة، في المقابل تلعب الرسوم المتحركة animation دورًا أكبر في تقديم القصص من خلال شخصيات مرسومة متحركة ومتكلمة.

على سبيل المثال، يمكن أن يساهم فيديو موشن جرافيك في إضافة حيوية للمقال الذي تكتبه من خلال تحريك عناصر في الرسم البياني من 0 إلى 45، أو يتم رسم منحنى تصاعدي لشرح تقدم شيء ما من الماضي أو توضيح الفوارق بين المنافسين.

يمكنك رؤية استخدام الموشن جرافيك بسهولة في مؤتمر آبل الأخير الذي أطلقت فيه أجهزة كمبيوتر محمول جديدة مع شريحة M1 Pro و M1 Max واستعرضت قوة الأثنين وقارنتها مع أقوى شرائح في الأجهزة الأخرى التي تنتجها شركة إنتل. وهي معلومات كان من الممكن كتابتها بشكل بسيط وعرضها إلا أن عرضها بشكل متحرك اضاف تناغم رائع بين النص والكلام وأوصل المعلومة بشكل أفضل، وهذا تمامًا ما يفعلها تصميم فيديو موشن حتى وإن كانت مدته ثانيتين فقط من الحركة.

وعلى الرغم من الاختلاف الشديد بين تصميم فيديو موشن جرافيك وتصميم فيديو أنيميشن، إلا أن الدمج بين الأثنين أمر وارد الحدوث في عدد كبير من السيناريوهات، إلا أن تصميم فيديو من هذا النوع مكلف أكثر.

تأثير تصميم فيديو موشن جرافيك

في مقالنا الماضي حول التسويق بالفيديو كنا قد أوضحنا بعض الحقائق التي خرجت من دراسات الحالة التي قامت مجموعة من الشركات الموثوقة في العالم بإجرائها، لكن اليوم وفي 2021 بات التسويق من خلال تصميم فيديو موشن جرافيك أو حتى تصوير الإعلانات ذا تأثير أكبر بكثير ليس فقط مقارنةً بالسنوات الماضي، بل مقارنةً بالسنة الماضية.

اليوم، تتم 1/3 الأنشطة على الإنترنت في مشاهدة محتوى الفيديو. هذا يعني أن المستخدمين إما يدخلون على يوتيوب أو نت فيلكس (أو شاهد في منطقتنا) إما يشاهدون محتوى فيديو على انستقرام، سناب شات، تيك توك، أو حتى على تويتر. (وفق إحصائية Siteefy)

ربما كان هذا هو السبب في التأثير الكبير الذي جعل 93% من الشركات التي شملتهم دراسة حالة قامت بها Animoto يقولون أنهم نجحوا في الحصول على عميل واحد على الأقل من كل حملة تسويق بالفيديو، في الوقت الذي أكد فيه 91% من المسوقين على التأثير الإيجابي للتسويق بالفيديو.

وفي المقابل، يمكن أن يكون تصميم فيديو موشن جرافيك أو تضمين مقطع فيديو في صفحات الهبوط سببًا في زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80 بالمئة. (وفق إحصائية Unbounce)

لكن والأهم، هو تأثير تصميم فيديو موشن جرافيك على حركة المرور “العضوية” Organic traffic من محركات البحث، حيث كشفت دراسة قامت بها Brightcove أن تصميم الفيدو أو استخدام الفيديو عمومًا في المواقع الإلكترونية يساهم في زيادة تقدر بـ 157 بالمئة لحركة المرور العضوية من محركات البحث.

طالع مقال: قوة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي – وكيف يمكنك تسخيرها

3 أسباب تجعل تصميم فيديو موشن جرافيك خيارك الأول

الآن وصلنا إلى صلب الموضوع، لماذا قد يكون تصميم فيديو موشن جرافيك هو خيارك الأول، حتى قبل التفكير في تصوير فيديو إعلاني بأشخاص حقيقيين إذا توفرت أمامك الخيارات لإنتاج أيً من هذه الفيديوهات.

قابلية الاستخدام العالية

بسبب أسلوب التصميم القابل للتعديل في كل وقت، فإن تصميم فيديو موشن جرافيك يحقق قابلية استخدام عالية جدًا مقارنةً بجميع أنواع الفيديو الأخرى، وليست فقط قابلية التعديل على الفيديو قبل أن يتم إنتاجه بل إمكانية استغلال معظم أنواع المحتوى الإعلاني بما في ذلك العرض الواضح للأرقام (كما وضحنا في المثال السابق الخاص بمؤتمر شركة آبل).

ما تعنيه قابلية الاستخدام، هو أن تصميم فيديو منشور على انستقرام، قد يتم تعديله ببساطة ليكون تصميم فيديو منشور على تيك توك، بالإضافة إلى إمكانية تصميمه ليكون فيديو صالح للاستخدام على منصات أخرى كثيرة من ضمنها يوتيوب، فيسبوك، سناب شات وغيرها.

في المقابل، قد تواجه صعبة كبيرة للغاية إذا قررت أن تقوم باستخدام نفس الفيديو الذي تقوم بإنتاجه بهدف العرض كـ إعلان على يوتيوب، ليكون مناسب لأبعاد الإعلان في انستقرام Reels أو IGTV على نفس المنصة أو في تيك توك وسناب شات أو في ستوري على فيسبوك.

التكلفة القليلة

إذا وضعنا في الاعتبار عامل التكلفة فقد لا نستطيع من الأساس أن نقارن تصميم فيديو موشن جرافيك بأي نوع تصميم فيديو اخر، السبب في ذلك هو أن تكلفة تصميم فيديو موشن جرافيك قد تكون مرتفعة بالنسبة لك عندما تنظر للأمر في المرة الأولى. لكن الواقع أن تكلفة تصميم نوع آخر من الفيديو هي 5 أضعاف أكثر “على الأقل”.

تختلف تكلفة تصميم فيديو موشن جرافيك وفق عدة معايير (حسب مدة الفيديو بالثواني وجودة الفيديو والإضافات التي قد ترغب في إضافتها للفيديو العادي حيث سترتفع تكلفة الفيديو كلما كانت المدة أطول، والمتطلبات أكثر) لكن وفي المقابل سيكون متوسط إنفاق تصوير فيديو اعلاني يحقق مفهوم الاحترافية ربما عشر أضعاف المبلغ بالدولار الأمريكي (حسب الشركة وتفاصيل الإعلان ذاته). لذلك فـ تصميم فيديو موشن جرافيك هو الأفضل من ناحية التكلفة خاصةً للشركات الصغيرة.

سهولة التصميم

يشكل عامل السهولة جزءً مهمًا من العوامل التي تجعل تصميم فيديو موشن جرافيك خيارك الأول، فـ بدلاً من البحث عن شخص يستطيع كتابة المحتوى التسويقي وشخص آخر لديه القدرة على ترتيب السيناريو المكتوب في المحتوى التسويق ليتم إخراجه بالشكل المناسب وشخص ثالث ليكون مصور الحملة الإعلانية وشخص آخر ليقوم بتعديل اللقطات (مونتاج) من ثم تقدمه لجمهورك.

في هذا السيناريو، استغرقت عملية تصميم فيديو أو انتاج فيديو 4 خطوات، في المقابل تصميم فيديو موشن جرافيك مع شركة تصميم مثل ديزلاين يتطلب خطوة واحدة … فقط اشرح مشروعك والهدف من الإعلان وانتظر الفيديو الخاص بك بعد مدة لن تزيد عن 15 يوم.

ختامًا، يلعب تصميم فيديو موشن جرافيك دورًا فعالاً للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة نظرًا لما يقدمه من ميزات تنافسية عالية، بتكلفة منخفضة تمامًا. حيث سيكون بإمكانك التواصل مع عملائك بالطريقة التي يفضلونها (بما أن ثلث المستخدمين يعتمدون على محتوى الفيديو كما أوضحت إحصائية Siteefy) كما أنه وسيلة أسهل لإيصال الكثير من المعلومات التي قد تكون صعبة الإيصال عن طريق القنوات التسويقية الأخرى ومن بينهم الكتابة. لذا فكر جيدًا في كيفية استغلال قوة تصميم فيديو موشن جرافيك في صالح شركتك الآن.

لقراءة المزيد من المقالات، فبإمكانك الإطلاع على قسم مقالات ديزلاين